TBC Ornaments — социальный проект TBC Bank Uzbekistan, целью которого является создание полноценного digital-каталога оцифрованных орнаментов прикладного искусства и народного творчества Узбекистана с открытым доступом для всех, кто захочет использовать эти орнаменты в брендинге своих будущих продуктов, проектов или имиджей.

Проект был анонсирован весной 2021 года. Уже в апреле состоялась первая экспедиция, посвященная узбекскому текстилю, по маршруту Ташкент — Самарканд — Ургут — Нурата — Бухара — Гиждуван. По ее итогам было отснято более 100 орнаментов, с которыми участники экспедиции познакомились в музеях и ремесленных мастерских.


18 ноября 2021 года была запущена digital-платформа tbc-ornaments.uz. Уже в декабре 2021 года состоялась вторая экспедиция по территории Ферганской долины, посвященная узбекской керамике. Рабочая группа направилась в Наманган, Риштан, Маргилан и Фергану. Итоги поездки красочно появились на страницах банка в социальных сетях.


На данный момент на платформе уже собрано около 200 различных орнаментов из разных уголков Узбекистана. А в планах — третья экспедиция, на этот раз в Кашкадарью.


Уже с самого начала проект поддержали одни из крупных игроков узбекского рынка — UZTELECOM, Testo, B&B и Chaykof. Они одними из первых применили оцифрованные орнаменты в дизайне своих упаковок и рекламных кампаний.


TBC Ornaments в регионах

Следующим шагом стал выход проекта в регионы. Основной задачей было показать 12 областей через разные архетипы персонажей и характерные каждой области узоры. Был разработан индивидуальный дизайн для шоурумов TBC Bank в регионах, а также пакет мерчандайзинга.


К реализации проекта присоединилась иллюстратор Поля Покатаева, которая уже 10 лет занимается дизайном и созданием иллюстраций. Подробнее — на ее страничке в Instagram.

«Для меня этот проект стал прежде всего открытием. Я впечатлена тем, как построен бренд TBC Bank, чувствуется, что за ним стоят реальные люди со своими ценностями, мировоззрением и интересами.

Для меня Узбекистан — это всегда были и будут люди, и то, что они создают.

Мне хотелось сделать серию, где каждый персонаж раскрывает регион через разные ремесла, виды деятельности, архитектуру, которыми известен регион", — рассказала о своих впечатлениях от участия в проекте Полина Покатаева.

Получилось захватывающее культурное путешествие по просторам Узбекистана:

  • Ферганская область — «главная гончарная мастерская» Средней Азии. Главный персонаж — керамист, отсылка к риштанской керамике, на фоне — сюзане с гранатом Мадины Касымбаевой;
  • Бухарская область — танцовщица, как символ знаменитого бухарского танца, в золотошвейной безрукавке и крепость Арк на фоне;
  • Самаркандская область — это архитектура, бирюзово-синие оттенки. Здесь показали музыканта-дутариста, образ которого навеян произведением Усто Мумина «Бача-дутарист». На музыканте халат из полушелковой полосатой ткани бекасам, на фоне — медресе Шердор;
  • Навоийская область — центр вышивки Нурата. Узор — «анор дарахти» (гранатовое дерево), на фоне — архитектурный комплекс Чашма;
  • Кашкадарьинская область — ковроткачество, узор тарокгуль (узор гребня), на фоне — мечеть Кок-Гумбаз (Шахрисабз);
  • Наманганская область — Чуст, ножи, виноградарство, овощеводство. Узор — чоргуль, набивной орнамент;
  • Андижанская область — канатоходство, традиционный орнамент на сапогах и растительный орнамент на рубашке;
  • Джизакская область — повар, джизакская самса, тандыр. Узор — розетка;
  • Сырдарьинская область — бахчеводство, атласный наряд;
  • Сурхандарьинская область — тюбетейки и вышивка на них. Мужские тюбетейки — с четырьмя перчиками (калампир), женские — круглые с растительным орнаментом, тамбурной вышивкой или байсунские. Двенадцать тюбетеек символизируют двенадцать областей;
  • Хорезмская область — кукловодство, резьба по дереву. На фоне — ткань с набивным орнаментом;
  • Ташкент и Ташкентская область — синтез древних ремесел и современных технологий, культура в новом прочтении. Персонаж — парень-фотограф на фоне Центрального выставочного зала Академии художеств — представителя советского модернизма в Узбекистане. На безрукавке — пскентский растительный орнамент.


TBC Bank продолжает свое уникальное путешествие в мир орнаментов Узбекистана. Наблюдать за ним можно на официальных страницах банка в соцсетях, а также видеть результат экспедиций на платформе tbc-ornaments.uz.

Сайт: tbcbank.uz

На правах рекламы.