В условиях стремительного роста digital-рынка и появления новых вызовов, такие инструменты, как Display & Video 360 (DV360), становятся необходимым ресурсом для успешных и эффективных рекламных стратегий. DV360 — это платформа от Google для управления цифровой рекламой, которая дает возможность покупать и оптимизировать кампании на разных плейсментах, включая дисплей, видео и мобильные приложения. Она объединяет таргетинг, креативы и аналитику в одном интерфейсе для повышения эффективности рекламы.
Платформа ориентирована на крупные компании, агентства и маркетологов, работающих с масштабными данными и комплексными стратегиями. Доступ к возможностям DV360 и профессиональную поддержку по работе с платформой в Узбекистане предоставляет Admixer Advertising — официальный Google Marketing Platform Sales Partner в регионе EMEA.
DV360 охватывает 16,1 млн уникальных пользователей в Узбекистане через более чем 76 бирж и SSP. Из них 10,8 млн — мужчины, что делает платформу эффективной для брендов с мужской аудиторией. Женская аудитория — 5,3 млн пользователей — открывает возможности для продвижения товаров в сфере моды, красоты и lifestyle-сегментов.
Основу аудитории DV360 в Узбекистане составляет возрастная группа от 25 до 34 лет — около 6 миллионов пользователей, наиболее активных в сфере онлайн-покупок и потребления digital-контента. Второе место занимает сегмент от 18 до 24 лет (4,1 миллиона), отличающийся высокой вовлеченностью и важностью для развития лояльности к брендам в долгосрочной перспективе.
Ограниченный доступ к международным платформам, таким как YouTube, создает вызовы для рекламных стратегий в Узбекистане. DV360 предоставляет локальным брендам возможности для эффективного взаимодействия с аудиторией. Использование In-Stream-рекламы охватывает до 5,63 миллиона пользователей, а формат Out-Stream расширяет охват до 13,4 миллиона пользователей.
Интеллектуальный таргетинг с DV360: как работать с данными на всех этапах воронки
Одна из ключевых составляющих эффективного программатик-маркетинга — это грамотная работа с аудиториями. Аудиторные стратегии должны соответствовать каждому этапу воронки, быть релевантными задачам кампании и обеспечивать максимальную персонализацию. В этом DV360 предоставляет широкий выбор возможностей.
Типы доступных аудиторий в DV360:
- Google Audiences (2nd-party) — сегменты, сформированные самим Google: интересы, намерения (In-market), привычки пользователей и другое. Это аудитории, с которыми клиент уже работал в Google Ads;
- Floodlight теги — дают возможность собирать аудитории ремаркетинга на основе действий пользователей на сайте или в приложении;
- DMP-аудитории — внешние сегменты, предоставляемые специализированными партнерами. DV360 дает возможность интегрировать их напрямую;
- 3rd Party Audiences — платные аудитории от сторонних поставщиков, доступные в интерфейсе DV360. Стоимость таких сегментов добавляется к CPM;
- Google Analytics 4 (GA4) — интеграция с GA4, благодаря которой можно использовать собственные сегменты и поведенческие данные в DV360.
Кастомные сегменты в DV360 позволяют точно нацеливать аудиторию по интересам, ключевым словам и доменам. Это помогает исключать текущих клиентов, привлекать новых и эффективно использовать бюджет. Удобный инструмент управления сегментами обеспечивает гибкость на всех этапах воронки продаж.
Оптимизация в реальном времени в масштабе с DV360
Одна из ключевых функций DV360 — автоматическая настройка ставок в реальном времени. Платформа анализирует более 40 сигналов, чтобы определить оптимальную ставку для каждого аукциона на основе вероятности целевого действия — клик, конверсия, установка приложения и прочее.
Система включает несколько типов базовых оптимизаторов, каждый из которых нацелен на конкретную цель кампании:
- Clicks — оптимизация на клики: применяется для трафика на веб-сайт (CPC);
- Conversions — оптимизация на конверсии: ориентирован на онлайн-продажи (CPA) или установку приложений (CPI);
- Maximize Video Quality — оптимизация на просмотры видео — включает два типа: Complete In View & Audible (CIVA) — видео должно быть полностью просмотрено с включенным звуком и Time on screen 10 сек (TOS 10) — видео должно быть на экране в течение 10 секунд;
- Viewable Impressions — оптимизация на видимые показы (Viewable CPM). Использует метрику Viewable Cost Per Impression (AVCPM), которая фокусируется на видимых показах.
Custom Bidding vs. Standard Auto-Bidding: в чем разница и когда использовать
В DV360 есть два подхода к назначению ставок: стандартные автоставки и кастомные (Custom Bidding). Оба направлены на оптимизацию, но различаются по гибкости и глубине настройки:
- стандартные автоставки автоматически оптимизируют кампанию под цели вроде максимизации кликов или конверсий. Это быстро и просто, но ограничено общими алгоритмами без учета специфики бизнеса;
- кастомные автоставки дают больше контроля: можно настроить стратегию, опираясь на внутренние данные, приоритетные события и ценность действий. Это дает возможность точнее управлять бюджетом и достигать бизнес-целей.
Выбор зависит от задач: стандарт подходит для типовых целей, кастом — для продвинутой персонализации и максимальной эффективности.
Инновационные возможности креативов в DV360
DV360 предоставляет широкие возможности для создания и управления рекламными креативами — от стандартных баннеров и аудиоформатов до интерактивных High Impact Display (Rich Media), повышающих вовлеченность и позволяющих собирать данные о взаимодействии пользователей. Платформа интегрируется с Campaign Manager 360, что дает доступ к подробной аналитике по креативам. Доступны форматы нативной рекламы, In-app Ads, Out-Stream и видео для YouTube (где это возможно).
Для адаптации креативов под аудиторию используются встроенные шаблоны и Ad Canvas — инструмент для создания динамических креативов с настройкой правил персонализации. Для более сложных решений поддерживается интеграция с Google Web Designer.
Примеры локальных кейсов, которые демонстрируют, как бизнес в Узбекистане использует DV360 для достижения конкретных целей:
Один из крупнейших e-commerce-сервисов Узбекистана стремился улучшить эффективность кампаний в DV360. Для этого была внедрена стратегия Custom Bidding, учитывающая ценность микро-действий (добавление в корзину, просмотр, клик по товару), а не только финальные конверсии. В результате стоимость добавления в корзину снизилась на 36%, вовлеченность увеличилась с 9 до 22 секунд; стоимость ключевых действий снизилась на 57% (в 2,3 раза). Custom Bidding дал возможность сфокусироваться на ценных действиях пользователей и существенно повысить эффективность размещений.
Еще один кейс Admixer Advertising: компания Bayer поставила цель увеличить конверсии в сезон аллергии с помощью персонализированной рекламы. Для этого были использованы динамические креативы, адаптированные под интересы и поведение аудитории. В результате кампании был достигнут CTR 0,28%, конверсия составила 9,7%, а ROAS достиг рекордных 300% для обычных медийных форматов рекламы. Динамические креативы в DV360 значительно повышают вовлеченность и эффективность кампаний, даже в традиционных форматах.
Интеллектуальная оптимизация, точный таргетинг, динамические креативы и глубокая аналитика делают DV360 незаменимым инструментом для брендов, ориентированных на эффективность, рост и максимальную окупаемость инвестиций.
Admixer Advertising, официальный Sales Partner Google Marketing Platform, предоставляет компаниям доступ к лучшим рекламным решениям и комплексную экспертную поддержку. Помогает выстраивать индивидуальные стратегии, оптимизировать бюджеты, анализировать поведение аудитории и повышать эффективность каждого этапа воронки продаж.
А для тех, кто готов вывести маркетинг на новый уровень, 20 мая эксперты Admixer Advertising проведут бесплатный офлайн мастер-класс в Ташкенте, где расскажут, как максимально эффективно использовать DV360 на рынке Узбекистана. Участников ждут практические кейсы и ответы на вопросы. Участие бесплатное, но по предварительной регистрации — количество мест ограничено. Не стоит упускать возможность получить экспертизу из первых рук. Регистрация по ссылке.
На правах рекламы.
