В эпоху глобализации и стремительного развития технологий маркетинг и реклама играют ключевую роль в формировании имиджа не только брендов, но и целых стран. Спортивные события уже давно перестали быть просто состязаниями атлетов — это мощные медиаплатформы, которые могут донести до мира культурные ценности, традиции и экономический потенциал стран.
Президент Узбекистана Шавкат Мирзиеев уделяет особое внимание развитию спорта в стране. Его инициативы способствуют росту популярности спорта среди населения и успешным выступлениям узбекистанских спортсменов на международной арене. В 2024 году Узбекистан стал центром нескольких значимых международных чемпионатов, что стало результатом эффективной государственной и корпоративной поддержки.
Маркетинг как важный элемент успеха спортивных событий
Ключевую роль в успешной организации спортивных мероприятий сыграли маркетинговые стратегии и рекламные кампании, которые были направлены на привлечение зрителей и участников. Одним из ярких примеров стал Чемпионат мира по гребле на байдарках и каноэ, который проходил в Самарканде в августе 2024 года. Этот чемпионат стал значимым событием, объединившим 57 стран. Успех мероприятия во многом обеспечен благодаря работе рекламного агентства IKIGAI, которое разработало яркие концепции мероприятий и провело эффективные PR и рекламные кампании.
Команда агентства IKIGAI охватила более 13 млн человек измеряемого охвата, через различные каналы, включая телевидение, интернет-рекламу и рекламу на LED-экранах. Каждый день мероприятие посещало около 1000 человек, а трансляции проходили на таких популярных каналах, как:
- Sport TV;
- НТРК;
- Матч ТВ;
- Eurovision Sport.
Привлечение брендов и спонсоров также сыграло важную роль: такие компании, как InfinBANK, Red Bull, а также поддержка Министерства геологии, Министерства спорта и Федерации гребли и каноэ Узбекистана придали событию мощный импульс и помогли создать незабываемую атмосферу.
Роль брендов в развитии спорта в Узбекистане
Сотрудничество крупных брендов с организаторами спортивных мероприятий в Узбекистане представляет собой взаимовыгодное сотрудничество. Брендированное партнерство с крупными компаниями не только поддерживает спортсменов, но и способствует раскрытию потенциала страны на мировой арене. Присутствие таких брендов, как 7sabr, InfinBank, Uzcard, Asaka Bank, Coca-Cola, Pepsi и других, дает возможность создавать яркие и запоминающиеся события, которые привлекают внимание мировой аудитории и дарят болельщикам незабываемые впечатления.
2024 год: исторические события и чемпионаты мирового уровня
В 2024 году Узбекистан впервые стал местом проведения нескольких международных чемпионатов, что продемонстрировало высокий уровень организации и внимания к спортивной инфраструктуре страны. Эти события стали триумфом не только для спортсменов, но и для организаторов:
- Чемпионат мира по футзалу (сентябрь-октябрь 2024), который проходил в трех городах Узбекистана — Ташкенте, Бухаре и Андижане — собрал 24 страны-участницы;
- Международный благотворительный марафон Samarkand Marathon (ноябрь 2024) привлек более 3000 участников из 43 стран;
- 24 и 25 мая в Самарканде, на территории туристического комплекса Silk Road Samarkand прошел Кубок мира по триатлону и паратриатлону;
- внеочередная генеральная ассамблея Международной автомобильной федерации (FIA), которая впервые прошла в Центральной Азии в июне 2024 года, стала значимым событием в международной спортивной и автомобильной среде;
- Чемпионат мира по смешанным единоборствам (MMA) с участием 70 стран состоялся в ноябре 2024 года.
В период с 2022 по 2024 год агентство IKIGAI, в партнерстве с компанией Lift Promotions, внесло значительный вклад в организацию турнира по профессиональному боксу в Центральной Азии. Совместными усилиями были организованы зрелищные четвертьфинальные, полуфинальные и финальные поединки турнира Lift, а также исторические бои за пояс WBA. В масштабном турнире принимали участие такие страны, как:
- Казахстан;
- Кыргызстан;
- Таджикистан;
- Туркменистан;
- Великобритания;
- Ирландия;
- Никарагуа;
- Чехия.
Этот турнир стал настоящим спортивным событием для региона, демонстрируя Узбекистан как важного игрока на мировой боксерской арене. Участие таких стран и международных бойцов в турнире подчеркивает растущее влияние Узбекистана на мировую спортивную сцену.
Реклама и маркетинг как драйвер успеха
Отличие этих мероприятий от обычных соревнований заключается в том, что они не только демонстрируют спортивные достижения, но и создают уникальную атмосферу для зрителей, гостей и участников. Современные рекламные технологии и маркетинговые стратегии, как, например, сработанные PR-кампании и эффективное использование социальных сетей, помогают не только привлекать внимание, но и укреплять имидж страны как современного спортивного хаба.
«Узбекистан продолжит развиваться как спортивная держава, и роль маркетинга в этом процессе будет играть все более значимую роль. Крепкое государственное партнерство с ведущими мировыми брендами и успешная рекламная поддержка спортивных мероприятий позволят Узбекистану укрепить свои позиции на международной арене. Привлечение новых инвестиций, поддержка спортсменов и масштабные спортивные проекты будут вдохновлять новые поколения и выводить страну на новые высоты в международном спортивном движении», — сказала CEO Мила Жигаева.
Instagram: @ikigai_agency
На правах рекламы.
