Мероприятие объединило представителей агентств, брендов и IT-сообщества, став площадкой для диалога о будущем цифрового маркетинга в регионе. Эксперты глобальной команды Meta лично представили локальному бизнесу новые решения, AI-инструменты и подходы, которые уже сегодня меняют способы коммуникации между брендами и аудиторией.
Узбекистан в фокусе глобальных технологий
Приезд команды Meta в Ташкент подтверждает растущий интерес международных технологических компаний к региону. По данным Admixer Advertising, экосистема Meta охватывает более 41% населения Узбекистана, из которых 36% приходится на Instagram.
Среди аудитории 18−29 лет уровень проникновения превышает 79% — показатель, который демонстрирует переход Узбекистана в фазу зрелого и технологически развитого digital-рынка.
«Узбекистан сегодня — один из самых динамично развивающихся digital-рынков региона. Мы видим качественные изменения: бренды осознанно работают с данными, технологиями и контентом. Как официальный бизнес-партнер Meta, Admixer Advertising помогает компаниям соединять глобальные решения с локальной спецификой, превращая инновации в реальные бизнес-результаты», — отметил Александр Сидоров, CEO Admixer Advertising Uzbekistan.
Рекламные инсайты 2025: рост Reels и новые модели эффективности
В 2025 году структура инвестиций на платформах Meta изменилась. Видеоформаты стали ключевым драйвером роста: Reels занимает 38% Brand Response-инвестиций по сравнению с 22% годом ранее. Среди пользователей 18−29 лет доля взаимодействий с Reels превысила 60%, при этом CPM остается ниже, чем в Feed, что делает этот формат эффективным инструментом для масштабирования охвата. Доля Feed продолжает снижаться — с 34% до 26%, в то время как Stories сохраняют стабильные 32% рынка.
По категориям лидируют CPG, Real Estate и Auto — вместе они формируют почти две трети размещений. Особенно активно растут Health & Pharma и FMCG, где бренды переходят к Brand Response-моделям, инвестируя в узнаваемость и вовлеченность.
Когда бренды понимают аудиторию и данные, эффективность кампаний растет не за счет бюджета, а благодаря точной оптимизации и фокусировке на результатах.
AI и автоматизация: новая производительность рекламы
Если раньше искусственный интеллект воспринимался как технология будущего, то сегодня он стал основным инструментом рекламной индустрии. На Digital Trends 2026 эксперты Meta — Kim Hoeu, Jason Tran и Minsoo Chung показали, как AI трансформирует маркетинг: от интуитивных решений к точным и прогнозируемым стратегиям. Теперь система не только управляет размещениями, но и предсказывает, где вероятность конверсии будет выше, и какой креатив сработает эффективнее.
Одним из ключевых направлений обсуждения стала экосистема Meta Advantage+ Suite — набор автоматизированных решений, объединяющий автоматизацию таргетинга, креативов, размещений и бюджета. Сюда входят:
- Advantage+ Shopping Campaigns;
- Advantage+ App Campaigns;
- Advantage+ Creative;
- Advantage+ Audience.
Компании, использующие Advantage+ Shopping, демонстрируют в среднем 32% рост ROAS, при этом стоимость за действие снижается на 17%. В свою очередь, Advantage+ App-кампании обеспечивают до 14% больше дополнительных покупок на каждый потраченный доллар. Модуль Advantage+ Creative помогает повысить вовлеченность аудитории, обеспечивая стабильные результаты на всех этапах воронки.
При работе с автоматизированными решениями важно уметь точно измерять их влияние на бизнес. Meta предлагает инкрементальные методы измерения, которые показывают реальный вклад рекламы в рост бренда и продаж. Инструменты Brand Lift, Search Lift и Conversions Lift помогают оценить, как реклама влияет на узнаваемость, интерес и конверсии. Они основаны на рандомизированных экспериментах — «золотом стандарте» аналитики, где пользователи случайным образом делятся на тестовые и контрольные группы, что дает возможность точно определить эффект именно от кампании.
«Технологии становятся основой новой производительности рекламы. AI берет на себя рутину, аналитику и управление, превращая рекламу в точный, предсказуемый инструмент роста», — отметил Степан Ядгаров, Meta Client Solution Manager, Admixer Advertising Uzbekistan.
Праздничный сезон: время возможностей
Технологии меняют поведение покупателей: 66% проводят больше времени онлайн в праздничный период, 87% совершают спонтанные покупки. AI-инструменты становятся частью покупательского пути — 20% пользователей используют их для поиска идей, 19% — для исследования конкретных товаров и брендов.
Для рекламодателей праздничный сезон — время максимальной активности и конкуренции за внимание аудитории. В ноябре-декабре 2024 года рекламные инвестиции выросли на 43%, но почти 60% брендов начали подготовку к кампаниям менее чем за месяц до пикового спроса — что ограничило их возможности для тестирования стратегий и оптимизации.
По данным Meta, уже в октябре фиксируется повышенный интерес к категориям Retail, Electronics, CPG и Beauty. Раннее планирование и использование AI-платформ дают возможность брендам заранее выявлять сигналы спроса и точнее распределять бюджеты.
Meta предлагает решения для максимизации сезонных результатов:
- Advantage+ Audience снижает стоимость конверсии на 7%;
- Advantage+ Campaign Budget уменьшает CPA на 5%;
- Meta Moment Maker дает возможность комбинировать Reels, Stories, Feed и In-Stream и обеспечивает 40−60% охвата за три дня, что особенно важно в период распродаж.
Важным элементом customer journey становится WhatsApp for Business: бренд может консультировать, рекомендовать и продавать прямо в чате, связывая online и offline-продажи. Формат Partnership Ads повышает CTR на 50% и на 99% чаще превосходит результаты стандартных кампаний, при этом 71% пользователей совершают покупку в течение нескольких дней после просмотра контента от креатора.
Не менее динамично развивается Threads, аудитория которой достигла 400 млн пользователей, а вовлеченность выросла на 35%. Три из четырех пользователей Threads следят как минимум за одним бизнесом, что превращает платформу в перспективное пространство для брендов, готовых выстраивать открытый диалог с аудиторией.
Как сохранить эффективность кампаний
В пиковые сезоны, когда растет нагрузка на трафик и конкуренция за внимание усиливается, интеграция Meta Pixel и Conversions API (CAPI) помогает обеспечивать точность измерений и стабильность оптимизации. CAPI передает данные напрямую с сервера или CRM, устраняя потери сигналов и помогая алгоритмам Meta сохранять эффективность. По данным Admixer Advertising, использование CAPI в Узбекистане повышает результативность кампаний в среднем на 13%.
Таким образом, успех в праздничный сезон строится не только на увеличении бюджета, но и на умении использовать технологии. Сочетание автоматизации, персонализации и креативных решений дает возможность брендам усиливать результаты и превращать сезонную активность в устойчивый рост.
Выводы
Digital Trends 2026 показал, что digital-рынок Узбекистана быстро развивается, становится более технологичным и зрелым. Успех брендов теперь определяется не масштабом бюджета, а умением соединять данные, AI и креатив.
Инструменты Meta — от Advantage+ Suite до Conversions API — создают новую модель производительности, где реклама становится предсказуемой и измеримой.
Праздничный сезон — это время возможностей для тех, кто планирует заранее, понимает свою аудиторию и использует AI-инструменты стратегически.
Admixer Advertising, официальный бизнес-партнер Meta в Узбекистане, помогает компаниям использовать весь потенциал экосистемы Meta — от стратегического планирования до внедрения AI и аналитических инструментов для измеримого роста.
Чтобы узнать, как адаптировать технологии Meta под задачи бренда и усилить эффективность рекламных кампаний, можно связаться с командой Admixer Advertising.
На правах рекламы.
