Brend yaratilishi — mahsulot savdosiga to’g’ridan-to'g'ri ta’sir ko’rsatuvchi omil hisoblanadi. Birgina brend ostida bir nechta mahsulot turini ishlab chiqarish mumkin. Ammo unda tovar assotsiatsiyasi va mosligini hisobga olish muhim ahamiyatga ega. Maqolada bu sohada qiyinchiliklarga duch kelgan “Lays”, “MCDonalds”, “Pepsi” va “Coca-Cola” kompaniyalarining mahsulot va brend mosligi bo’yicha orttirgan tajribasi hikoya qilinadi.