Осенью банк запустил акцию «Зелёное сердце» — экологическую инициативу, связанную с вкладом Yaxshilikka. Механика проста и понятна: каждый новый вкладчик получает не только именное дерево, посаженное в одном из городов Узбекистана, но и доход по одной из самых выгодных процентных ставок на рынке — 23% годовых с еженедельными выплатами. Формула «один вклад — одно дерево» оказалась удивительно емкой: она одновременно решает проблему нехватки зеленых насаждений и создает для клиентов эмоциональный повод выбрать именно этот продукт.
Простая идея, большой эффект
По сути, банк соединил финансовую услугу с социальной миссией. Для клиента это возможность заработать и оставить экологический след. Для банка — инструмент укрепления бренда и вовлечения новой аудитории.
«Сегодня люди хотят быть не только потребителями, но и соучастниками чего-то большего. Мы просто предложили им эту возможность», — рассказал председатель банка Одил Пулатов.
Челлендж как драйвер внимания
Особую популярность инициативе придал челлендж в соцсетях. Известные блогеры, среди которых Рано Шадиева, Khusnorik, Роман Сайфулин, Даврон Мукимов, Азиза Халилова, Нигина Джаббарова и Шокир Шукурбаев, подхватили эстафету и стали передавать ее друг другу.
Формат оказался заразительным: записать короткое видео, рассказать о вкладе и передать вызов другу. Аудитория быстро подхватила идею. В комментариях подписчики отмечали, что это «редкий случай, когда банковский продукт воспринимается с эмоцией и смыслом».
Почему сработало
Эксперты отмечают три ключевых фактора успеха:
- понятная механика. Один вклад равен одному дереву. Минимум слов — максимум действия;
- актуальная повестка. Вопрос зеленых насаждений для городов Узбекистана стоит остро;
- эмоциональный акцент. Финансовый продукт получил «человеческое лицо».
По сути, HayotBank сделал то, что часто упускают крупные бренды: вместо масштабной и дорогой кампании предложил простое решение, которое легко распространяется само.
Бизнес-выводы
История «Зеленого сердца» — это пример того, как простая идея, грамотно упакованная и поддержанная цифровыми каналами, может работать лучше, чем сложные маркетинговые конструкции.
Для банка это одновременно имиджевый капитал, органический охват в соцсетях и долгосрочная лояльность клиентов. Для рынка — кейс о том, как ESG-направление может быть встроено в базовый продукт и приносить ощутимую бизнес-пользу.
Подробнее на сайте.
Сайт: hayotbank.uz
Facebook: fb.com/hayotbankuz
Instagram: @hayotbank_uz
Telegram: t.me/hayotbank_uz
На правах рекламы.
