В Узбекистане планируют ввести маркировку онлайн-рекламы для учета доходов блогеров. Об этом главный государственный налоговый инспектор Управления экономического анализа и мониторинга теневой экономики Налогового комитета Камола Ахмеджанова рассказала в мультимедийном пресс-центре Sputnik Узбекистан.
«Нам также будет интересно направление декларирования деятельности блогеров и внедрение информационной системы, которая будет самостоятельно анализировать [данные] с помощью машинного обучения. Мы планируем внедрить маркировку онлайн-рекламы. Сейчас совместно с Министерством юстиции разрабатываем документ для ее внедрения. С помощью маркировки мы сможем определить, сколько рекламы публикуют блогеры и какой доход они получают», — заявила она.
В пресс-службе Налогового комитета подтвердили Spot планы по введению маркировки онлайн-рекламы для учета доходов блогеров. Проект соответствующего документа находится на стадии разработки.
В феврале делегация Налогового комитета ознакомилась с российским опытом налогового контроля доходов блогеров и иных лиц, осуществляющих деятельность в интернете. В ведомстве тогда отметили, что обмен опытом позволит изучить лучшие решения и рассмотреть возможности их дальнейшего применения в деятельности налоговых органов Узбекистана.
Регулирование блогеров
В мае 2025 года на портале СОВАЗ был опубликован проект закона о защите прав пользователей сайтов и онлайн-платформ, который регулирует правовые отношения, касающиеся блогеров и инфлюенсеров, а также модерирования интернет-ресурсов:
- под блогером понимается физлицо, «размещающее в своем аккаунте или группе общественно-политический, социально-экономический и подобный контент для обсуждения пользователями платформы»;
- инфлюенсером считается блогер, аккаунт или группа которого имеет более 10 тыс. подписчиков. Также в документе прописываются понятия ложной информации (фейков), спам-ресурсов и фишинговых ресурсов.
В документе указываются права и обязанности пользователей, блогеров, инфлюенсеров и владельцев онлайн-платформ. В частности, они имеют право получать доход от творческой, коммерческой и другой деятельности согласно законодательству Узбекистана и правилам платформы.
При этом инфлюенсеры и владельцы сайтов должны своевременно уплачивать налоги с доходов, полученных от размещаемой на ресурсе (на сайте, в профиле или сообществе) рекламы или другой приносящей доход деятельности.
Подобные меры ранее были приняты и в России. Там налоговая служба начала активно проверять доходы блогеров еще с 2021 года, а в 2023 году были возбуждены дела против нескольких крупных инфлюенсеров. Наиболее резонансным стало дело Елены Блиновской, обвиненной в неуплате налогов на сотни миллионов рублей.
Аналогичные меры в 2023 году предпринял Казахстан. Новый закон обязал блогеров регистрироваться как предпринимателей, уплачивать налоги и маркировать рекламу. Вскоре после этого налоговые органы направили уведомления почти 600 блогерам о занижении доходов на десятки миллиардов тенге.
Чтобы понять, как отрасль воспринимает такие изменения, Spot поговорил с PR-специалистами и руководителями рекламных агентств и узнал, что они думают об инициативе, насколько реально ее реализовать на практике и к чему это может привести.
Ранее Spot писал, что объем «белых» платежей на рынках Ташкента за февраль вырос в 1,7 раз.
