Рамадан заметно влияет не только на потребительское поведение, но и на наружную рекламу категории fast food. В этот период бренды перестраивают коммуникацию под другой ритм дня, меняют акценты в сообщениях и адаптируют креативы под моменты, когда еда и специальные предложения становятся особенно релевантны аудитории.
По данным мониторинга METER, в феврале-марте 2026 года, в период Рамадана, в категории fast food сформировалась четкая тройка топов:
- Oqtepa Lavash;
- Evos;
- KFC.
При этом Oqtepa Lavash стала безусловным топом, заметно опередив остальных по доле рекламного присутствия. Evos удержал вторую позицию, а KFC сохранил место в топ-3, но уже с существенно меньшим объемом активности. Это показывает, что в сезонный период Рамадана конкуренция в категории сохранилась, но ведущая позиция Oqtepa оказалась наиболее выраженной и устойчивой.
Доля голосов в категории Fast Food, февраль-март 2026, по данным мониторинга METER.
Операторы в категории Fast Food, февраль-март 2026, по данным мониторинга METER.
Ведущая позиция Oqtepa Lavash поддерживалась также широкой операторской структурой — бренд размещался сразу у нескольких заметных игроков рынка, что обеспечило более системное покрытие и устойчивую видимость в категории. Такой подход особенно важен для fast food, где результат строится не на единичных выходах, а на регулярности контакта и накопительном эффекте присутствия.
Креативы «тройки» категории в этот период:
Особенно важным в период Рамадана становится не только само присутствие бренда в outdoor, но и точность размещения по времени, а также своевременная смена офферов в течение дня и по ходу кампании. Для fast food это критично — в такой период меняется ритм потребления, и одно и то же сообщение не может одинаково эффективно работать утром, днем и вечером.
Oqtepa Lavash использовал именно такую стратегию — бренд адаптировал коммуникацию под разные часы показа и этапы кампании, используя разные креативы и офферы для аудитории. Это стало возможным благодаря размещению через DSP GEOMOTIVE, которая дала возможность гибко управлять выходами, быстро менять креативы и работать с качественным инвентарем разных операторов, усиливая присутствие в наиболее важные моменты сезона.
Креатив с анонсом акции.
Креативы в ротации в период рекламной кампании.
Такая логика делает кампанию показательной для категории ресторанов быстрого питания. Наружная реклама здесь работает не как единый статичный ролик на весь период, а как последовательная коммуникация, где меняются визуалы, офферы и подача в зависимости от времени суток и этапа сезона.
«Для нас было принципиально важно, чтобы кампания в Рамадан оставалась гибкой и управляемой на всем ее протяжении. Сменяемость креативов, обновление офферов и возможность быстро адаптировать коммуникацию под задачи периода стали важной частью стратегии. Такой подход позволил не просто обеспечить присутствие, а сделать его более точным и результативным», — прокомментировала Наталья Панова, директор по маркетингу Oqtepa Lavash.
Кейс Oqtepa Lavash показывает, что ведущая позиция в outdoor складывается из нескольких факторов одновременно: сильной доли присутствия, широкого доступа к качественному инвентарю, гибкого медиапланирования и способности адаптировать коммуникацию под реальный ритм города. В первые три месяца 2026 года это дало возможность бренду выйти в топы категории fast food и закрепить заметность в городской медиасреде.
Узнать, как эффективно управлять DOOH можно на сайте GEOMOTIVE.
Больше интересных новостей, разборов и кейсов в Telegram-канале.
Oqtepa Lavash — одна из крупнейших сетей ресторанов быстрого питания в Узбекистане по количеству ресторанов, основанная в 2010 году. Бренд объединяет 97 филиалов в 11 городах страны и предлагает массовому рынку ключевые fast food-продукты — лаваши, бургеры, донеры и другие позиции повседневного спроса. В последние годы компания активно развивает как сеть ресторанов, так и собственную производственную базу.
GEOMOTIVE — маркетплейс для цифровой наружной рекламы (DOOH), предоставляющий клиентам прозрачные и инновационные инструменты для планирования и реализации рекламных кампаний. Компания объединяет размещение на LED-экранах в 70 странах мира в единую доступную платформу, что дает возможность брендам и агентствам управлять наружной рекламой так же эффективно, как и в цифровых каналах. GEOMOTIVE предлагает инструменты точного таргетинга, автоматизации закупки, а также аналитики, обеспечивающие измерение результатов и повышение эффективности кампаний.
На правах рекламы.
