R/A Production — видеопродакшн полного цикла в Ташкенте, работающий с локальными и международными брендами, включая Mobiuz, Ucell, AKFA, Kia, Olx, Samsung, LG, Xiaomi, а также BBC и CNN. Основатель компании — продюсер и режиссер Равшан Абдусалямов с более чем 20-летним опытом в сфере рекламы и видеопроизводства рассказал, как запускал продакшн, о подходе к работе, ключевых проектах и изменениях на рынке видеорекламы в Узбекистане.
Что повлияло на подход вашей компании?
Я начинал с 3D-анимации в 2005-м году, моушн-дизайна, фотографии и видеомонтажа, а позже перешел к съемке и режиссуре. Этот опыт позволил пройти все этапы производства изнутри. Например фотографию плова, которую я снял в 2013 году, до сих пор используют многие кафе города.
Мы понимаем, как устроен каждый этап, где могут возникать сложности, и стараемся заранее их учитывать. Понимаем, что можем исправить «на посте» и чего лучше избегать. За счет этого выстраивается более оптимизированный процесс и предсказуемый результат для клиента.
Почему вы приняли решение создать R/A Production?
До запуска R/A Production проекты реализовывались в формате фриланса. При этом уже были крупные клиенты, международные проекты и участие в фестивалях. Среди них работа с LG, съемка первого ролика для payme. Успел выиграть шесть наград плюс Гран-при на фестивале рекламы Red Jolbors в 2015 году, впервые в Узбекистане. Со временем стало больше крупных клиентов, проекты усложнились, начались тендеры и стало понятно, что без системного подхода не обойтись.
Так появилась компания — с командой, процессами и ответственностью за результат. Мы изначально закладывали подход, при котором продакшн — это не просто съемка, а сервис: важно, чтобы все проходило вовремя и комфортно для клиента.
Что вас вдохновляет?
Я стараюсь часто путешествовать. Побывал в 57 странах. В последний раз был в Бангладеше. Это совсем другой мир, и очень расширяет кругозор. Также веду тревел-блог на ютубе и стараюсь делиться такими интересными поездками.
Очень люблю кататься по отдаленным местам Узбекистана. Стараюсь общаться с разными людьми, пытаюсь лучше понять, что ими движет, как они мыслят. Перед любой стратегией или концепцией стоят исследования. Так что это тоже в каком-то роде исследование потребителя.
Какие проекты лучше всего отражают уровень и возможности компании?
У нас были проекты в разных индустриях и разной сложности. Не о всех можем рассказывать, многие по NDA. Но, например, ролик для Mirabad Avenue, который был полностью создан с использованием графики, когда объект еще не был построен.
Снимали рекламную кампанию для Kia с участием певицы Лолы в Зааминском национальном парке. Снимали документальный фильм совместно с CNN о Центре исламской цивилизации.
Отдельно можно отметить международный проект для индийского бренда одежды Monte Carlo. У нас была всего неделя на подготовку — мы провели сложный кастинг, привлекли специалистов и моделей из разных стран, собрали команду более чем из 80 человек и отсняли более 300 позиций одежды. Три дня подготовки, три дня нон-стоп съемок — вся команда не спала неделю. После такого проекта уже ничего не страшно.
Как сегодня выстроен процесс работы с клиентами?
Все начинается с брифа — цели, задачи, сроки и бюджет. Чем точнее это сформулировано, тем лучше итоговый результат. Дальше важно согласовать ожидания клиента и команды. Мы показываем референсы, ключевые этапы, согласовываем решения и под задачу собираем команду. У нас есть как основная команда, так и большой пул специалистов, что позволяет гибко масштабировать проекты. Мы не просто снимаем ролики, а подходим к вопросу со стратегической и маркетинговой стороны. Углубляемся в продукт заказчика, ищем максимально эффективные решения. Главный вопрос — решает ли этот ролик задачу клиента. Бывало и такое, что мы отговаривали снимать ролик, так как нужны были другие виды коммуникации.
Как изменился рынок видеорекламы за последние годы?
Реклама стала более честной. Аудитория лучше чувствует искренность, поэтому бренды уходят от постановочных историй к более живому и реалистичному контенту. Сейчас недостаточно красивой картинки. Важны смыслы, которые заложены в ролике. Настоящие люди стали важнее идеальных, «вылизанных» персонажей. Конечно, от роликов типа «Папа, мама, майонез» никуда не деться, когда семья сидит за столом и хвалит сок за его натуральные ингредиенты. Но в целом, я вижу, что более живых роликов стало больше.
Стало больше хороших специалистов. Рынок сформировал нужные кадры, раньше их было очень мало. Многое ушло в вертикальный формат. Стали популярны вертикальные мини-сериалы с интеграцией бренда. Ну и, конечно, ИИ сильно меняет все вокруг.
Какую роль сегодня играет искусственный интеллект в продакшене? Многие думают, что ИИ заменит команду. Что думаете об этом?
Для нас ИИ — это очередной инструмент, как новая программа монтажа или новое оборудование. Раньше какие-то вещи было проще сделать графикой, сейчас уже можно с ИИ. Есть опыт и с аудио, и с обучением голосовых помощников.
ИИ-производство — это не кнопка «сгенерировать». Там так же нужен продюсер, арт-директор, режиссер, композитор, ИИ-креатор с навыками оператора — человек, который понимает как работает камера, свет, оптика. Финальный материал все равно требует монтажа и грамотной склейки. Какие технологии появятся завтра — неизвестно, но во главе любого проекта всегда стоит человек.
Как меняется отношение узбекских брендов к видеоконтенту?
Уже гораздо лучше, чем раньше. Видео все еще остается очень сильным инструментом в рекламе, так как визуально информация лучше воспринимается. Кто-то снимает цепляющие рилсы и набирает охваты, кто-то выделяет серьезные бюджеты на имиджевые видео и ведет постоянную визуальную коммуникацию. Видеоконтент будет развиваться и дальше — это точно еще не предел. Тем более, с появлением искусственного интеллекта, мы можем делать еще более креативные ролики за более доступные бюджеты.
Новый шоурил R/A Production.
R/A Production — видеопродакшн в Ташкенте с маркетинговым мышлением. Компания берет проект целиком — от первого брифа до продвижения готового ролика. Двадцать лет опыта, сотни проектов — и каждый раз главный вопрос один — решает ли это видео задачу клиента.
Телефон: (+998) 99−111−13−33.
Сайт: raproduction.uz
Instagram: @ravshan.abdusalyamov
На правах рекламы.
