Узбекистанская биржа инфлюенс-маркетинга Blogix подтвердила привлечение $120 тыс. венчурных инвестиций от фонда AloqaVentures при оценке в $1,2 млн. Стартап полностью интегрирован с Didox, чтобы защитить корпоративных клиентов от высоких налоговых рисков («красных» ЭСФ). В ближайшем будущем система планирует экспансию на рынки Казахстана и Кыргызстана.
Макроэкономический контекст и ландшафт рынка
По данным международного исследовательского центра StartupBlink, Узбекистан занимает 45-е место в глобальном рейтинге по направлению AdTech (рекламные технологии) и занимает первое место в Центральной Азии. На этот сектор приходится около 5% всех стартапов страны.
В то время как на рынке работают различные проекты в сфере Big Data и наружной рекламы, Blogix выделяется как одно из немногих централизованных B2B-решений, решающее проблему финансового клиринга и юридического документооборота на рынке инфлюенс-маркетинга объемом более $100 млн.
Венчурная сделка и обновленные финансовые показатели
Одной из точек перелома в финансовом росте проекта стало участие в бизнес-шоу «Тақдимот» на телеканале Zo’r TV. В ходе передачи руководство стартапа представило проект национальным инвесторам, и по итогам post-money оценка компании после инвестиций составила $1,2 млн. После этого стартап подписал соглашение с фондом AloqaVentures и привлек $120 тыс. инвестиций.
Операционные показатели системы также быстро растут. По данным на октябрь, количество опубликованных рекламных постов составило 8957, а число проведенных рекламных кампаний достигло 1209. На сегодняшний день платформой пользуются 46 уникальных брендов.
Комплаенс: работа без «красных» ЭСФ и легализация блогеров
Для крупных брендов в B2B-сегменте главным барьером в работе с блогерами является бухгалтерская и налоговая нагрузка. Blogix полностью интегрирован с системой электронного документооборота Didox, объединяющей более 350 тыс. предприятий Узбекистана, а также с E-Imzo. Такая архитектура полностью защищает бизнес от риска получения «красных» ЭСФ с высоким уровнем риска, по которым не учитывается НДС.
Самое главное — создатели контента (блогеры и администраторы), ранее работавшие неофициально, в период усиления налоговых проверок получили возможность за одну минуту зарегистрироваться онлайн в качестве самозанятых напрямую через платформу. Это дает им возможность без лишней бумажной волокиты принимать полностью легальные выплаты на свои банковские карты Uzcard и Humo в режиме 24/7.
Автоматизация, искусственный интеллект и B2B-кейсы
Технологическая инфраструктура платформы постоянно обновляется. Через систему можно зарегистрироваться с помощью Google-аккаунта (SSO), а ее умный каталог на сегодня объединяет более 1500 официально подтвержденных площадок. Из них 1059 — Telegram-каналы, 462 — Instagram и 75 — YouTube-каналы.
Недавно на платформе запущен AI-чат-помощник. Эта технология автоматически подбирает рекламодателям каналы, наиболее подходящие под их направление бизнеса и бюджет. Вместе с тем статистика каждого канала теперь автоматически обновляется в режиме реального времени.
Эффективность платформы наглядно проявляется и в кейсах B2B-сегмента. Didox провел кампанию по продвижению своих корпоративных карт через 22 Telegram-канала и получил 840 реальных лидов от владельцев бизнеса. Стоимость одного целевого просмотра составила всего 79 сумов. Также Blogix запустил собственную рекламную кампанию в 64 каналах, обеспечив около 4500 переходов на сайт и 469 новых регистраций.
Операционная механика и показатели быстрого роста
Для предприятий, не обладающих экспертизой в цифровом маркетинге, разработан пакет «Готовые решения» (Turnkey), в рамках которого разработка стратегии, персональный менеджер и услуги AI-копирайтинга предоставляются бесплатно. За использование программной инфраструктуры и автоматизацию система удерживает небольшую посредническую комиссию. Процессы работают на основе escrow (безопасной сделки) — если пост не вышел, деньги гарантированно возвращаются клиенту.
Такой показатель качества отражается в удержании клиентов (retention rate) — 89% рекламодателей пользуются системой повторно. На сегодняшний день постоянными партнерами платформы стали такие крупные бренды, как «Агробанк», Ishonch, BMB Media, Hamkorbank. На международном уровне агентство McCann Group разместило рекламу для бренда Honor в 265 каналах за один день и получило более 10 млн просмотров.
Омонимия на международном рынке и планы экспансии
Во избежание недопонимания среди корпоративных клиентов и международных партнеров важно отметить, что узбекистанский стартап не имеет никакого отношения к мобильному приложению Blogix (система управления зданиями, средний рейтинг в App Store — 1,4), созданному австралийской компанией Pacific Building Management Group.
Долгосрочная стратегия проекта рассматривает рынок Узбекистана как тестовую площадку (sandbox) и направлена на трансграничную экспансию в ближайшем будущем в Казахстан, Кыргызстан и Таджикистан — страны со схожим информационным пространством и потреблением социальных сетей.
На правах рекламы.
