«Мираторг» — один из крупнейших российских производителей продуктов питания, который также выпускает корма для домашних животных.
«Мы считаем электронную коммерцию одним из самых перспективных каналов продаж в Узбекистане, и ее роль на рынке будет только расти. Для „Мираторга“ это также важное направление развития, в котором мы видим большой потенциал. При планировании рекламных кампаний мы выбираем каналы, которые дают возможность отслеживать воронку на всех этапах — от первого контакта с рекламой до покупки, и в этой прозрачности реклама на маркетплейсе выигрывает у других каналов», — отметили в компании «Мираторг».
Команда Uzum Ads предложила «Мираторгу» рекламную кампанию, которая сочетает в себе несколько форматов.
Баннер на главной странице Uzum Market помогал знакомить пользователей с брендом, а бренд-полка — показать весь ассортимент кормов в одном блоке. Для продвижения отдельных товаров компания использовала буст карточки в подборке «Распродажа». Кампанию также дополнили push-уведомления и сторис в приложении Uzum Market.
Так реклама сопровождала покупателя на разных этапах: от знакомства с брендом до выбора товара. А перейти к покупке можно было сразу в приложении.
За время рекламной кампании — с 1 по 14 сентября — продажи кормов «Мираторга» выросли как по количеству проданных товаров, так и по их общему весу.
«Для нас эта кампания стала возможностью проверить, как реклама на маркетплейсе работает для нашей категории. Сочетание нескольких рекламных форматов помогло нам повысить видимость продукции и привлечь внимание покупателей на разных этапах выбора товара. Это хороший результат для первой кампании и повод продолжать тестировать рекламные инструменты площадки», — отметили в компании «Мираторг».
Что дает брендам реклама на маркетплейсе
Среди преимуществ рекламы на маркетплейсе — возможность обратиться к пользователю прямо в процессе выбора товара и доступ к данным о покупательском поведении. Покупатель может увидеть предложение, перейти к карточке и сразу же оформить заказ. При этом Uzum Market дает брендам возможность охватить широкую аудиторию: на площадке ежегодно оформляют более 30 млн заказов, а узнаваемость маркетплейса в Узбекистане достигает 95%.
«Мы можем учитывать не только интересы пользователей, но и их реальные действия: какие товары они просматривают, добавляют в корзину и покупают. Это помогает брендам лучше понимать свою аудиторию и показывать рекламу с учетом действий покупателя. Например, производитель кормов может обратиться к пользователям, которые уже покупали товары для животных или интересовались этой категорией», — говорит Шамиль Валишев, директор по рекламной монетизации Uzum Market.
Такие возможности дополняют привычные рекламные каналы: бренды могут работать как с широкой аудиторией, так и с отдельными группами покупателей, а также использовать разные форматы продвижения в рамках одной площадки.
Uzum Ads объединяет рекламные возможности сервисов национальной цифровой экосистемы Uzum. Узнать больше о доступных форматах и подобрать размещение под задачи бизнеса можно у команды Uzum Ads.
Сайт: uzumads.uz
На правах рекламы.
