Умид Гафуров — основатель и автор одного из самых популярных узбекских блогов Troll.uz, который начинался как анонимный развлекательный проект с юмористическим контентом.
Блог полюбился читателям за колкое и ироничное освещение проблем, нелюбовь к монополиям и открытые заявления автора. Со временем он вырос в экосистему из нескольких проектов.
Сегодня под брендом Troll.uz развиваются мерч и донатная платформа для авторов Tirikchilik, рекламное агентство Tanish Bilish и недавно открывшийся офлайн-магазин в центре Ташкента. Все они поддерживают местных авторов, развивают контент на узбекском языке и культуру донатов.
Ранее Умид Гафуров давал для Spot большое интервью — рассказал о своем пути, проблемах с госорганами и о том, как превратил троллинг в бизнес. Теперь же Умид поделился с нами подборкой книг, которые повлияли на его взгляды и подход к работе.
основатель креативного маркетингового агентства Tanish Bilish, автор Telegram-канала Troll.uz.
Я буду с вами предельно честен. Я понимаю, что читать очень полезно, но сам я не очень люблю это дело.
Точнее, на классическое вдумчивое чтение у меня банально не хватает времени. У меня интерес просыпается точечно: когда я сильно увлекаюсь какой-то темой, я могу запоем читать статьи, исследования и выжимки. А для книг обычно выбираю формат аудио, когда стою в ташкентских пробках.
Художественную литературу и романы я тоже почти не читаю. В основном меня привлекают автобиографии и максимально практичные, прикладные направления. Мне интересны реальные люди и реальные кейсы.
Поэтому книголюбом меня назвать точно нельзя. Моя привычка — это потребление информации по делу, а не чтение ради процесса. У меня нет какой-то личной физической библиотеки с красивыми стеллажами. Я не из тех, кто будет нюхать страницы свеженапечатанной книги. Мне нужна суть.
Держать в руках бумажную книгу, конечно, приятнее эстетически. Но из-за постоянной нехватки времени электронные «читалки» выигрывают с огромным отрывом. Аудиокниги — еще удобнее, но тут есть горькая правда: слушая книгу на фоне, ты часто отвлекаешься и пропускаешь суть процентов на 50.
И если серьезно, я думаю, все когда-то прочитанное, увиденное и услышанное так или иначе влияет на нас. И даже те крупицы информации, которые я извлекал из прочитанного или прослушанного, откладывались где-то на подкорке. В нужный момент мозг сам выдавал правильные решения на подсознательном уровне, которые я успешно применял на практике. Делюсь с вами подборкой из пяти книг, которые оказали на меня влияние.
«Приключения Тома Сойера», Марк Твен
Эту книгу читал еще в далеком детстве. И если отбросить романтику, то это гениальный учебник по маркетингу, нетворкингу и делегированию. Главный герой — хитрый и предприимчивый пацан, который постоянно попадает в переделки.
Самый показательный кейс в книге — наказание в виде покраски длиннющего забора в выходной день. Вместо того, чтобы страдать и делать черновую работу самому, Том с помощью актерского мастерства и правильного позиционирования продает идею того, что красить забор — это элитарная привилегия. В итоге соседские дети не просто делают всю работу за него, но еще и платят ему за это своими «сокровищами».
Это гениальная инструкция о том, как можно получать удовольствие и даже прямую выгоду от абсолютно скучного и рутинного процесса. Образ этого белого забора до сих пор сидит у меня в голове.
Эта книга научила азам маркетинга и делегирования еще до того, как я узнал эти слова.
Рекомендую прочитать, ну или перечитать — и детям, и взрослым. Она подойдет абсолютно всем, и я считаю, что это далеко не просто детский роман.
«Стив Джобс», Уолтер Айзексон
Это предельно честная, не прилизанная биография создателя Apple, написанная на основе десятков интервью с самим Джобсом, его конкурентами, друзьями и врагами.
Книга не пытается сделать из него святого. Наоборот, она показывает его как сложного, часто невыносимого человека и тирана, который мог довести сотрудников до слез из-за неправильного оттенка серого цвета. Здесь подробно расписан весь путь: от гаражного стартапа до создания продуктов, перевернувших мир. И по сути, это человек, который буквально перевернул мировую индустрию с ног на голову.
Мне книга запомнилась — безумным вниманием к деталям и перфекционизмом на грани сумасшествия. После прочтения я четко осознал истинную причину грандиозного успеха Apple. Это не просто везение, это маниакальный подход к своему продукту.
Рекомендую ее всем, кому интересны автобиографии и анатомия создания революционного бизнеса.
«48 законов власти», Роберт Грин
Книгу мне посоветовал мой друг Азизбек Курбонов (основатель консалтинговой компании AK Capital — прим. Spot).
Эта книга — максимально циничный, прагматичный и реалистичный путеводитель по выживанию в социальной и корпоративной среде. Автор собрал исторический опыт стратегов, королей, дипломатов и вывел из них 48 жестких законов. Книга без розовых очков объясняет, как устроена человеческая природа, как люди манипулируют друг другом и как защитить себя от чужих интриг.
Она мне запомнилась — огромным количеством конкретных исторических примеров, которые доказывают каждое утверждение автора. И несмотря на пафосное название, эти законы отлично работают и применимы в нашей обычной повседневной жизни и рабочих процессах.
Рекомендую любому человеку, который взаимодействует с обществом. Название звучит сурово, но внутри — чистая психология и прагматизм.
«Бизнес с нуля», Эрик Рис
Автор ломает классический подход к бизнесу, когда предприниматель год пилит «идеальный продукт» в подвале, а потом выходит на рынок и понимает, что это никому не нужно. Рис предлагает концепцию бережливого стартапа (Lean): сначала сделай минимально жизнеспособный продукт (MVP), быстро покажи его реальным клиентам, собери обратную связь и только потом дорабатывай.
Я сейчас активно занимаюсь развитием собственного стартапа, и в процессе наткнулся на эту книгу. Она дает четкие и понятные концепции о том, как именно работает бережливое производство. Никаких пустых трат и создания того, что никому не нужно.
Подходы, которые я вычитал из книги, моментально пошли в дело. И прямо сейчас в своем проекте я начал применять и тестировать описанный бережливый подход (Lean). Пытаюсь вот избавиться от перфекционизма.
Обязательно к прочтению всем, кто хочет запустить свой стартап, бизнес или внедрить что-то новое без лишних потерь времени и денег.
«1984», Джордж Оруэлл
Это классика, и об этой книге наверняка знает каждый. Но это та книга, мимо которой сложно пройти. Величайшая антиутопия о тоталитарном обществе будущего, где государство контролирует все: от передвижений и информации до мыслей и чувств людей.
Главный герой живет в мире, где история переписывается каждый день, везде висят экраны слежки, а официальные лозунги гласят: «Война — это мир, свобода — это рабство, незнание — сила». В книге гениально показано, как работают механизмы пропаганды и подмены понятий.
Она мне запомнилась тем, что это хоть и роман (которые я не особо жалую), но читается он как сводка сегодняшних новостей.
Эта антиутопия стала для меня отличным зеркалом современного мира. Иногда реально кажется, что книга была написана буквально в наши дни.
Рекомендую всем без исключения. Пользуясь случаем, передаю привет Большому Брату, который прямо сейчас читает этот текст.
