Консалтинговая компания Commonwealth Partnership Uzbekistan (CMWP) представила обзор рынка глэмпинга в Узбекистане. В исследовании проанализированы семь точек нового сегмента индустрии гостеприимства в стране. Spot ознакомился с исследованием (копия есть у редакции).
Мировой рынок глэмпинга движется к удвоению — с $3,8 млрд в 2025 году почти до $7 млрд к концу десятилетия. Этот вид туризма привлекает туристов благодаря экологичному дизайну, использованию возобновляемых источников энергии и сокращению отходов.
В частности, домики и модульные конструкции уже обеспечивают 43−44% дохода, почти половину аудитории (около 45%) составляют путешественники 18−32 лет, а более половины бронирований приходится на прямые каналы. Даже формат поездок стандартизируется: наиболее востребованы размещения на четыре человека — 37,7% рынка.
В CMWP считают, что Центральная Азия только заходит в этот туристический сегмент. Постпандемийное расширение глэмпинга обеспечивает преимущество «первопроходца» благодаря уникальным ландшафтам и росту спроса на экотуризм, создавая инвестиционные возможности.
Казахстан впереди, Узбекистан в поиске модели
По оценке экспертов CMWP, центральноазиатский рынок глэмпинга сегодня фактически поделен между Казахстаном и Кыргызстаном: в каждой из этих стран действует около 20 локаций или около 84% всех объектов в регионе. Обе страны не только раньше начали, но и быстрее диверсифицировали предложение — от юрт до купольных конструкций и A-frame домов.
Узбекистан же пока демонстрирует более консервативную структуру: 86% предложения — это юрты. Отсутствие разнообразия типов размещения ограничивает как аудиторию, так и возможности масштабирования.
Отсюда и существенная разница в объеме рынка: в Узбекистане он оценивается всего в $1,45 млн — против $5,16 млн в Казахстане и $4,44 млн в Кыргызстане.
Семь точек роста
Фактически рынок Узбекистана сегодня — это семь ключевых локаций, каждая из которых представляет отдельную бизнес-модель.
Флагман сегмента — Balandda Chimgan. Это редкий для страны пример отхода от «юртовой» модели: ставка сделана на A-frame дома, высокую цену ($340 за ночь) и комплексный сервис — от спа до горнолыжной инфраструктуры. По сути, это уже не просто глэмпинг, а гибрид бутик-отеля и курорта.
Глэмпинг Aral Sea Discovery работает как часть экспедиционного туризма: клиент покупает не ночь в юрте, а готовый опыт — с трансфером, экскурсиями и культурной программой. Средний чек ($185) здесь оправдан не комфортом, а уникальностью локации.
Более массовый сегмент представлен такими объектами, как Authentic Uzbek Yurt Camp (Нурата, Навоийская область) и Sayyod Yurt Camp (Джизакская область). Цены здесь уже ближе к внутреннему туристу ($55−73), а продукт — это компромисс между традиционным отдыхом и базовым комфортом.
Потенциал есть
Прогноз CMWP выглядит оптимистично: рынок глэмпинга Центральной Азии в целом вырастет с $11,1 млн до $29,3 млн к 2035 году, а драйверами станут именно устойчивый туризм и инвестиции в инфраструктуру. Однако распределение доходов останется неравномерным:
- Казахстан — с $5,16 млн до $13,77 млн. Сохранит лидерство за счет диверсифицированного предложения и более зрелой инфраструктуры;
- Кыргызстан — с $4,44 млн до $11,84 млн. Рост поддержат природные маршруты и ориентация на международный туризм;
- Узбекистан — с $1,45 млн до $3,87 млн. Потенциал догоняющего роста высок, но будет зависеть от способности разнообразить предложения по размещению гостей.
Сильная сторона Узбекистана — уникальные природные ландшафты: от Чимгана до Аральского моря и пустыни Кызылкум. В сочетании с богатым культурным контекстом это формирует почти идеальную базу для развития experiential-туризма. Но пока этот потенциал реализуется точечно.
