18 мая в Ташкенте Worldwide Media и Adjust собрали топ-менеджеров топовых банков, финтех и consumer app-компаний в рамках живого диалога о том, как устроен мобильный маркетинг в Узбекистане в 2026 году.

Когда цифры не сходятся

Центральной темой бранча стала проблема в неполноте получаемых и анализируемых данных, о которой в индустрии не всегда говорят открыто. Согласно внутренней статистике маркетингового агентства по результатам опросов клиентов, бюджеты на диджитал из года в года растут, но менее чем у 15% компаний в Узбекистане интегрирован MMP (Mobile Measurement Partner). В результате, при широком медиамиксе каждый инструмент в сплите (Meta, Google, Yandex) присваивает конверсию себе и суммарно они дают картину, которая расходится с реальностью.

Разговор без купюр

Закрытый формат дал то, чего не хватает на публичных мероприятиях — возможность говорить о реальных вызовах. Например:

  • «Как принимать решения о бюджетах, когда данные платформ противоречат друг другу?»;
  • «Как объяснить CFO ценность каналов, которые не дают last-click конверсий, но формируют спрос?»;
  • «Какой креатив реально привел к активному клиенту — а не просто к установке?».

Отдельно прозвучала тема Fraud Prevention — для банковской вертикали это не абстрактный риск, а реальные потери бюджета.

От привлечения — к росту

Дискуссия на бранче закономерно вышла за рамки атрибуции и привела к дискуссии о том, как решить другую задачу, с которой сталкиваются банки и финтех: пользователь установил приложение — что будет дальше и как провести его от установки до активного клиента и растить его LTV.

В ответ на этот запрос рынка Worldwide Media анонсировали новую услугу — Growth Marketing outstaff. Она разработана для компаний, у которых уже настроен MMP (Mobile Measurement Partner) и работает в формате, где специалист WWM встраивается в команду клиента и работает изнутри продукта. Такая услуга помогает сделать привлеченного пользователя активным клиентом, а не просто установкой в отчете. Старт услуги был анонсирован в середине июня 2026, запросить больше информации можно у команды агентства.

Бенчмарки и инсайты — для тех, кто хочет считать точнее

На бранче Adjust поделился данными из своих глобальных исследований: бенчмарки банковских и consumer-приложений, которые также можно получить по ссылкам:

О партнерах

Adjust — глобальная платформа мобильной аналитики и атрибуции, один из ведущих MMP (Mobile Measurement Partner) в мире, помогающий бизнесу принимать решения на основе достоверных данных.

Worldwide Media — 360-агентство с сильной диджитал-командой и глубокой экспертизой в performance-маркетинге. Google Premier Partner 2026 — топ-3% агентств по результативности — и партнер Meta с прямым доступом к бета-инструментам и региональной поддержке.

На правах рекламы.