До Vicenzaoro Юлия участвовала в мероприятиях в Узбекистане и России, в том числе в ювелирной выставке в Москве в 2022 году. Однако ни промышленные ювелирные выставки, ни ремесленные фестивали полностью не соответствовали ее бренду.
Промышленные выставки ориентированы на производство, технологии и коммерческий ассортимент, ремесленные фестивали — на традиционные техники и локальные изделия. Yuliya Kutovaya Jewellery существует на пересечении современного дизайна, ювелирного искусства и культурного наследия Центральной Азии. Основательнице долго не хватало профессиональной площадки, на которой все эти составляющие воспринимались бы как единое целое.
Первое приглашение от Milano Jewelry Week поступило еще в 2021 году. Но целью оставалась именно Vicenzaoro — для позиционирования бренда эта площадка имела иной вес в профессиональном ювелирном мире. Из Милана приходили предложения, тогда как места на Vicenzaoro дизайнеру пришлось добиваться самой.
По мнению основательницы, само по себе «участие в выставке в Италии» еще мало говорит о площадке — даже Palakiss, который проходит рядом и в те же дни, ориентирован на другой сегмент. Для международного позиционирования ее авторского бренда участие в Vicenzaoro имело больший репутационный вес. Поэтому было принципиально представить коллекции именно на этой площадке.
На Vicenzaoro нашлась подходящая среда — среди брендов и дизайнеров, для которых украшение — не только коммерческий продукт, но и авторское высказывание. Здесь не требовалось упрощать работы или объяснять сочетание центральноазиатских орнаментов с современными формами, драгоценными камнями и экспериментальными материалами. По словам Юлии, в этой среде она чувствовала себя комфортно: бренд оказался в профессиональном окружении, которому соответствует.
Участие, которое нельзя просто оплатить
Vicenzaoro — выставка с более чем 70-летней историей. В сентябре 2026 года она объединила 1300 брендов-экспонентов из 40 стран, представляющих всю ювелирную индустрию: от готовых украшений до камней, оборудования и технологий. Yuliya Kutovaya Jewellery был представлен в Glamroom — отдельном пространстве для небольших дизайнерских марок.
Участие в нем нельзя рассматривать только как аренду выставочной площади. Сначала бренд подает заявку и представляет свои коллекции, затем проходит кураторский отбор на соответствие концепции пространства.
Возможность оплатить стенд еще не гарантирует попадания в Glamroom. Здесь важен не размер компании и не объем производства, а наличие узнаваемого авторского почерка. Небольшой независимый бренд может оказаться более подходящим для этого пространства, чем крупное предприятие, если за его коллекциями стоит последовательная художественная идея.
Для Yuliya Kutovaya Jewellery таким языком стало современное прочтение культуры Центральной Азии. В своих коллекциях Юлия обращается к архитектуре Ташкента, Бухары и Самарканда, орнаментам сюзане и ислими, традиционным формам и символам региона. Для нее важно не копировать наследие буквально, а переводить его на язык современного ювелирного дизайна.
От GemGenève к собственному стенду
Одним из международных проектов бренда стала коллаборация с Osmium Institute. Так появилась коллекция Lagan Osmium, объединившая авторский дизайн Юлии Кутовой с редким кристаллическим осмием. В мае 2026 года партнеры представили эту коллекцию на выставке GemGenève.
Vicenzaoro стала следующим этапом: теперь основательница представляла весь бренд на собственном стенде и напрямую общалась с профессиональной аудиторией.
Для экспозиции сознательно отобрали лишь часть работ, созданных за время существования бренда. Каждое украшение в витрине должно было помогать раскрывать общую историю и визуальный язык марки.
Основу экспозиции составили коллекции Lagan Osmium и Shibirma. Специально к Vicenzaoro также было создано украшение из коллекции Tube Letter — тубус из белого золота с бриллиантами и резной бирюзой. Эта работа объединила современную геометричную форму, ювелирные техники и материал, связанный с культурой Центральной Азии.
Выходу на эту площадку предшествовало несколько лет работы: участие в международных конкурсах, семь наград и публикации об украшениях в международных СМИ. В декабре 2025 года модель Vazira John появилась в украшениях бренда на международном кинофестивале Red Sea в Саудовской Аравии. Постепенно складывался и круг международных партнеров и консультантов. Этот опыт помог основательнице лучше понять, как представлять свой дизайн профессиональной аудитории и выстраивать сотрудничество за пределами Узбекистана.
Красивого изделия недостаточно
Подготовка показала, что сильный дизайн — только одна часть работы. Бренд должен быть готов организационно: произвести изделия в срок, обеспечить качество, подготовить документы, материалы на нескольких языках и условия для потенциальных партнеров. Не менее важно заранее определить цели участия, изучить байеров и представителей прессы, связаться с ними и договориться о встречах. Чем точнее бренд понимает, с кем и о чем хочет говорить, тем эффективнее проходят выставочные дни.
Отдельной работой стала сама презентация. За несколько минут нужно объяснить, откуда появился бренд, чем он отличается и почему современная интерпретация наследия Узбекистана может быть интересна международной аудитории.
Логистика украшений
Отдельной задачей стала логистика украшений. Она оказалась сложной и дорогостоящей — перевозка ювелирных изделий требует особого внимания к документам, безопасности и срокам. Этот опыт показал, что доставку коллекции необходимо продумывать заранее как самостоятельную часть выставочного проекта.
Что дала выставка
Для Юлии было важно, чтобы участие не ограничилось красивым стендом и фотографиями. Одним из главных результатов стало общение с международными байерами. Некоторые переговоры перешли в стадию предварительных договоренностей и продолжаются уже после выставки.
Также появился индивидуальный заказ на тип изделия, с которым дизайнер прежде не работала. Он стал не только результатом знакомства клиента с брендом, но и новой творческой и технической задачей.
Большую роль сыграло общение с прессой, ювелирными блогерами и создателями профессионального контента. Несколько изделий были сняты непосредственно на выставке. Для независимого бренда такие контакты особенно ценны — они помогают формировать международную узнаваемость и дают возможность рассказать не только о продукте, но и о культуре, которая за ним стоит.
Не менее важным оказалось общение с другими участниками. Выставка дала возможность увидеть, как небольшие бренды из разных стран работают с коллекциями, выстраивают экспозицию и разговаривают с рынком. Одним из итогов стало предложение о создании совместного проекта с другим дизайнерским брендом.
Продолжение после выставки
После возвращения работа продолжилась: Юлия систематизировала контакты, связалась с потенциальными партнерами и представителями профессионального сообщества и продолжила обсуждение договоренностей. Сейчас в работе несколько проектов, в том числе следующая международная коллаборация. Ее детали пока не раскрываются, но партнеры уже перешли от первых разговоров к разработке идей и обсуждению совместной работы.
Участие в Vicenzaoro укрепило уверенность в выбранном направлении развития Yuliya Kutovaya Jewellery. Следующая задача — развивать начатые отношения и превращать профессиональный интерес к бренду в долгосрочное сотрудничество.
Сайт: yuliyakutovaya.uz
Instagram: @yuliya_kutovaya_jewelry
На правах рекламы.
