С 7 по 8 ноября исторический Самарканд вновь стал центром международного спортивного движения. Samarkand Marathon 2026 объединил тысячи участников из более чем 67 стран — профессиональных спортсменов, любителей бега, детей и участников инклюзивных стартов.
Генеральным партнером масштабного события традиционно выступила национальная платежная система HUMO, подтвердив свою приверженность инициативам, которые способствуют развитию спорта, укреплению социальной ответственности и повышению международной узнаваемости Узбекистана.
В этом году участие HUMO вышло за рамки традиционного спонсорства. Компания интегрировала в пространство марафона современные платежные технологии, искусство и собственные корпоративные инициативы, создав единую платформу взаимодействия с участниками и гостями события.
Присутствие HUMO на Samarkand Marathon стало отражением более широкой миссии национальной платежной системы — быть не только технологической инфраструктурой страны, но и активным участником ее общественного, культурного и социального развития.
100 сотрудников HUMO — на старте марафона
Поддержка спортивного движения для HUMO начинается с личного участия. Около 100 сотрудников компании, включая представителей руководства, вышли на старт Samarkand Marathon 2026, продемонстрировав приверженность принципам активного образа жизни, командного единства и стремления к новым достижениям.
Сотрудники разных подразделений приняли участие в забегах на различных дистанциях, став частью масштабного международного спортивного сообщества.
Особым достижением команды стало первое место Михаила Павлычева, сотрудника HUMO, на дистанции 5 км в возрастной категории 50 лет и старше.
Участие корпоративной команды подчеркнуло важный принцип HUMO: компания не ограничивается поддержкой общественно значимых инициатив, а вовлекает в них собственных сотрудников, формируя культуру личного участия и общей ответственности.
Платежные технологии HUMO — от знакомства до реального использования
Одним из ключевых центров притяжения марафона стала масштабная интерактивная бренд-зона HUMO, где современные платежные технологии были представлены не как решения будущего, а как доступные инструменты повседневной жизни.
Участники и гости мероприятия получили возможность лично познакомиться с цифровыми сервисами национальной платежной системы и протестировать их непосредственно на площадке.
Центральное место заняла технология HUMO Face, которая дает возможность оплачивать покупки с помощью распознавания лица.
Посетители могли пройти полный пользовательский путь: скачать приложение HUMO Pay, пройти идентификацию, привязать банковскую карту и совершить первую оплату лицом прямо на площадке — например, при покупке напитков.
Таким образом, HUMO продемонстрировала практическое применение биометрических платежей, сделав инновационную технологию понятной и доступной широкой аудитории.
Дополнительно гостям были представлены возможности бесконтактной оплаты смартфоном на Android через HUMO Pay и платежные кольца — технологичный аксессуар, который дает возможность оплачивать покупки одним движением руки.
Специально к марафону HUMO подготовила 400 платежных колец, доступных для приобретения.
Для посетителей бренд-зоны также действовала специальная активность: пользователи, скачавшие приложение HUMO Pay, получали бонус в размере 5000 сумов на оплату покупок.
Интерактивная зона стала пространством реального взаимодействия с технологиями HUMO, где каждый посетитель мог не только узнать о новых платежных возможностях, но и получить непосредственный опыт их использования.
HUMO Art of Movement: поддержка локального искусства и новый взгляд на национальную идентичность
Особое место в присутствии HUMO на марафоне занял творческий проект HUMO Art of Movement, объединивший современные платежные технологии, спорт и локальное искусство.
В сотрудничестве с узбекистанской художницей Робией Кодировой HUMO создала уникальную визуальную концепцию, вдохновленную энергией движения, атмосферой Самарканда и современной городской культурой.
Авторский художественный язык, яркие цветовые решения и динамичные композиции легли в основу дизайна лимитированной коллекции банковских карт HUMO x Xalq Banki, выпущенной специально к Samarkand Marathon 2026.
Для HUMO сотрудничество с локальными художниками — это не только возможность создавать уникальные визуальные решения, но и осознанный вклад в поддержку и развитие современного искусства Узбекистана.
Как национальная платежная система, HUMO видит свою роль в том числе в создании новых возможностей для талантливых представителей творческого сообщества, популяризации их работ и интеграции локального искусства в современные продукты и общественные пространства.
Проект HUMO Art of Movement демонстрирует, как технологический бренд может становиться платформой для продвижения отечественных авторов, поддерживать развитие креативной индустрии и формировать новые точки соприкосновения между национальной культурой и современными технологиями.
Художественная концепция получила продолжение в оформлении бренд-зоны HUMO, объединив пространство мероприятия, цифровые продукты и лимитированную коллекцию карт в единую визуальную историю.
Таким образом, проект вышел за рамки традиционного брендирования, став примером того, как искусство может органично интегрироваться в повседневные финансовые инструменты, делая локальное творчество ближе и доступнее широкой аудитории.
Социальная ответственность как часть долгосрочной миссии HUMO
Samarkand Marathon — это не только международное спортивное событие, но и масштабная благотворительная инициатива, направленная на развитие доступной спортивной инфраструктуры.
Средства, собранные в рамках серии Samarkand Marathon, направляются на строительство детских спортивных площадок в регионах проведения соревнований, создавая дополнительные возможности для занятий спортом и формирования здорового образа жизни среди подрастающего поколения.
Поддержка марафона соответствует долгосрочному подходу HUMO к социальной ответственности, в основе которого — участие в проектах, имеющих практическую ценность для общества.
Для национальной платежной системы развитие страны не ограничивается технологической модернизацией финансовой инфраструктуры. Не менее важными направлениями остаются поддержка спорта, образования, финансовой грамотности, культурных инициатив и сохранение национального наследия.
«Для HUMO участие в Samarkand Marathon — это значительно больше, чем статус генерального партнера. Это возможность внести реальный вклад в развитие спортивного движения, поддержать социально значимые инициативы и объединить людей вокруг общих ценностей. Как национальная платежная система, мы осознаем свою ответственность не только за развитие современных финансовых технологий, но и за участие в жизни общества. Именно поэтому для нас важно поддерживать проекты, которые способствуют развитию спорта, культуры, образования и открывают новые возможности для жителей Узбекистана.В этом году мы объединили на одной площадке технологические инновации, командное участие и современное искусство. Отдельно хочу отметить наше сотрудничество с локальной художницей, которое отражает стремление HUMO поддерживать отечественные таланты и создавать новые пространства для их творческого самовыражения. Особенно ценно, что около 100 наших сотрудников, включая руководство, лично вышли на старт марафона. Для нас важно не просто поддерживать позитивные изменения, а быть их непосредственной частью», — отметила Мария Строева, директор департамента маркетинга и PR HUMO.
HUMO — технологии, которые объединяют людей и создают возможности
Участие HUMO в Samarkand Marathon 2026 продемонстрировало, как национальная платежная система может объединять технологическое развитие с поддержкой значимых общественных инициатив.
От биометрических платежей и цифровых сервисов до развития массового спорта и поддержки локального искусства — HUMO последовательно расширяет свое присутствие в повседневной жизни людей.
Для HUMO быть национальной платежной системой — значит не только обеспечивать удобные и современные платежи, но и участвовать в формировании будущего страны, поддерживая ее таланты, традиции и стремление к развитию.
Cайт: humocard.uz
Facebook: fb.com/humocard
Instagram: @humo_card
Telegram: t.me/humoofficial
Youtube: @humo_card
Linkedin: linkedin.com/humocarduz
На правах рекламы.
