Шахрух Низамутдинов — управляющий партнер международного креативного агентства FCB Artgroup Tashkent.
Шахрух работает в маркетинге уже более 20 лет: работал на рынках Узбекистана, Азербайджана, Грузии и России, сотрудничал с международными брендами. Около 10 лет он проработал в Carlsberg, затем жил и работал в Москве в Global Spirits. В 2011 году переехал в Азербайджан, где занял позицию маркетинг-директора и отвечал также за рынок Грузии.
В 2017 году вернулся в Узбекистан, увидел изменения на рынке и решил остаться, чтобы участвовать в его развитии. Основной интерес — коммуникации: изучение того, как люди думают, принимают решения и что их вдохновляет.
В 2019 году вместе с партнером запустил в Ташкенте FCB Artgroup Tashkent — одно из первых международных агентств на локальном рынке. Сегодня в команде около 30 человек, а сама сеть насчитывает порядка 80 офисов по всему миру и имеет множество международных и локальных наград.
Среди клиентов — MasterCard, Coca-Cola, Red Bull, Unilever, Henkel, Philip Morris, а также локальные компании и банки.
Агентство развивает направления креатива, стратегий, digital, PR и трейд-маркетинга и ставит цель выйти на уровень международных фестивалей, включая «Каннские львы». Отдельный фокус — поиск собственного тона узбекской коммуникации, понятного аудитории в разных регионах страны.
Для Spot Шахрух поделился подборкой из пяти книг, которые повлияли на его подход к работе и мышлению и к которым он сам регулярно возвращается.
управляющий партнер креативного агентства FCB Artgroup Tashkent.
Как-то в юности я наткнулся на фразу: «Люди, которые читают книги, всегда будут управлять теми, кто смотрит телевизор». Это заставило меня задуматься. Я вырос в эпоху, когда телевидение было главным медиумом — время MTV, дефицита качественного контента и поиска вдохновения в глянцевых журналах.
Сейчас популярны статьи и краткие выжимки из книг, но я считаю, что, чтобы знания действительно закрепились, нужно прочитать или прослушать книгу полностью, а затем пересказать ее знакомым или друзьям. Так материал лучше усваивается и надолго остается в памяти.
Сегодня без тяги к знаниям и чтению книг вряд ли добился бы того, что есть сейчас. Помимо книг, я регулярно слушаю подкасты — мне близок формат edutainment, когда тебя одновременно развлекают и дают новые знания.
Раньше мне было сложно читать электронные книги, но со временем привык и уже не вижу особой разницы — главное, чтобы книга была интересной. Если за первые 20−30 страниц она не захватывает, я не продолжаю.
Делюсь с вами списком последних книг, которые действительно произвели на меня впечатление.
«И все-таки она плоская! Удивительная наука о том, как меняются убеждения, верования и мнения», Дэвид Макрейни
Работа маркетолога во многом заключается в том, чтобы понимать психологию людей и уметь менять их убеждения. В этой книге даются действенные методы переубеждения через «мягкую силу», без открытых споров.
Она заставляет задуматься о том, что в мире есть место для разных мнений и правда может быть у каждого своя. Вспомнить хотя бы дискуссию о «синем или золотом платье» — люди по-разному воспринимали один и тот же объект. В книге объясняется, что дело не только в освещении, но и в том, в каких условиях человек рос. Например, те, кто больше времени проводил на улице, чаще видят платье золотым.
Суть в том, что можно долго и эмоционально отстаивать свою точку зрения, но у другого человека тоже есть своя правда. Книга не про контроль, а про принятие природы человека.
После прочтения у меня появилось важное осознание: нельзя быть на сто процентов уверенным в своей правоте. Особенно когда обсуждаются какие-то концепции или модели, важно учитывать, что у каждого человека свое мировоззрение и своя логика.
Мы часто склонны считать свое мнение единственно верным, даже опираясь на, казалось бы, объективные факты. Но и в этом можно ошибаться, потому что восприятие и работа мышления у всех разные.
Эта книга изменила мой подход к коммуникации: я стал реже вступать в жесткие споры и чаще уходить в обсуждение идей. Если возникает задача переубедить человека, я делаю это более мягко, без давления, в формате диалога.
«Из ничего: искусство создавать искусство», Рик Рубин
Это книга, которая читается очень легко. Сам Rick Rubin — уникальная личность: он работал с Jay-Z, Metallica, LL Cool J, Red Hot Chili Peppers. При этом у него нет музыкального образования, и он не умеет играть на инструментах. Его роль — слушать трек и давать честную обратную связь, опираясь на интуицию и ощущения.
В книге он пишет, что креативные идеи не создаются с нуля — их нужно уметь «ловить». Для этого важно быть открытым. Креативность — это способ восприятия мира, который нужно развивать каждый день.
Если говорить о том, как эта книга повлияла на меня, то в первую очередь она дала ощущение «снятия напряжения» в креативе. У нее даже есть медитативный характер — она не столько учит конкретным инструментам, сколько развивает осознанность и умение быть открытым.
Она про то, чтобы не быть зашоренным, не формировать мнение заранее, не разобравшись в вопросе, а наоборот — оставаться открытым к новой информации и новым идеям. Одна из ключевых мыслей, которая в ней звучит: в какой-то момент важно принять, что ты готов учиться дальше. А это означает — допустить, что ты многого не знаешь.
Быть открытым, как будто ты ничего не знаешь, даже несмотря на накопленный опыт. Это может звучать противоречиво, потому что опыт формирует знания, но именно способность на время «отпустить» его дает возможность появиться чему-то новому.
Книга показывает, что креативность есть во всем — это не про отдельную профессию, а про способ мышления. В отличие от книги Beloved Brands, где даются конкретные инструменты, здесь акцент скорее на вдохновении и внутреннем состоянии.
Beloved Brands, Грэм Робертс
Практическая книга для всех, кто интересуется бренд-маркетингом.
Она постоянно лежит у меня на столе и используется как рабочее пособие по построению сильных брендов: как найти конкурентное преимущество, определить свою нишу и выстроить позиционирование.
Знания из этой книги мы применяем в компании уже много лет. Это одна из самых прикладных книг по брендингу и маркетингу — она дает конкретные инструменты, которые можно брать и использовать в работе буквально на следующий день.
Когда возникают рабочие задачи, например, нужно разработать стратегию, мы регулярно возвращаемся к ней как к «шпаргалке». Книга помогает понять, где находится боль потребителя, что предлагает рынок, чего хочет аудитория и какую ценность дает бренд. Именно на пересечении этих факторов формируется позиционирование. Также в ней подробно разбирается, как находить эмоциональные и функциональные выгоды для потребителя.
Единственный минус — большинство примеров ориентированы на крупные мультинациональные бренды, поэтому читателям из малого и среднего бизнеса может быть сложнее напрямую применить их к своей реальности.
«Выбор. О свободе и внутренней силе человека», Эдит Ева Эгер
Автор написала эту книгу в 90 лет, и она стала мировым бестселлером. Даже знаменитая телеведущая Опра Уинфри приглашала ее на свое шоу.
Я читал ее в январе, в основном в самолете по пути в Токио и обратно.
Это автобиография девушки, пережившей Вторую мировую войну, концлагерь, потерю родителей в первый день ареста и тяжелые послевоенные годы. Несмотря на это, она смогла стать психотерапевтом и помогать другим.
«Выбор» — это действительно бестселлер в полном смысле слова. Главная идея книги в том, что в жизни многое определяется не самими событиями, а нашей реакцией на них.
Каждый день мы сталкиваемся с ситуациями, которые могут испортить настроение или выбить из колеи. Но то, как мы на них реагируем, — это наш выбор. Можно зациклиться на негативе, а можно отнестись к этому иначе и не позволить этому влиять на себя.
Автор через свой опыт показывает: даже в самых тяжелых обстоятельствах у человека остается выбор — как воспринимать происходящее и как жить дальше. И для этого не обязательно проходить через такие же испытания, достаточно услышать и понять этот опыт.
«40 правил любви», Элиф Шафак
Это история встречи великого персидского поэта Джалаладдина Руми с суфием Шамсом Табризи.
Книга о внутренней трансформации человека: герой, будучи уважаемым богословом и занимая высокое положение в обществе, отказывается от привычной жизни, чтобы найти свое истинное предназначение.
На самом деле эта книга заново пробудила во мне интерес к суфизму. Около 20 лет назад я глубоко увлекался этой темой, читал разных авторов, в том числе рубаи Омара Хайяма. Со временем этот интерес отошел на второй план, но, прочитав «40 правил любви», я снова к нему вернулся.
Можно сказать, что книга напомнила мне о том, что эта тема всегда была для меня важной. Сейчас я снова читаю тексты, связанные с суфизмом, и заново открываю для себя это направление.
Мой совет: читайте, пересказывайте, делайте заметки и выписывайте мысли из книг. Это помогает лучше усваивать материал и применять его на практике.
«Измените свой мозг: нейробиолог доктор Эндрю Губерман», подкаст Рика Ролла
Это выпуск о нейробиологии и физиологии человека, в частности о циркадных ритмах. Один из ключевых тезисов — важно правильно начинать утро: не тянуться сразу к телефону, а выйти на открытый воздух и получить естественный свет. Это помогает запустить циркадные ритмы, «разбудить» мозг и быстрее включиться в день.
Речь не о том, чтобы смотреть прямо на солнце, а о том, чтобы дать глазам и организму получить естественный дневной свет — этого уже достаточно, чтобы запустить нужные процессы.
В целом подкаст хорошо показывает, насколько сильно простые ежедневные привычки могут влиять на состояние, продуктивность и общее самочувствие.
