На полках узбекских супермаркетов продукция под логотипом «Доброе» появилась больше десяти лет назад. Сегодня это один из самых узнаваемых молочных брендов страны. За ним стоит компания DilBah Dairy Group — один из ведущих производителей молочной продукции Узбекистана, который прошел путь от небольшого предприятия до полноценного холдинга с двумя брендами, национальной дистрибуцией и амбициозными планами по расширению производства.
Начало: 2011 год и ставка на качество
DilBah Dairy Group основана в 2011 году. В то время молочный рынок Узбекистана был поделен между импортной продукцией и локальными производителями, работавшими без четких стандартов качества. Основатели компании увидели в этом не препятствие, а возможность.
Логика была простой и точной: импортная молочная продукция исторически воспринимается потребителем как более экспертная и качественная. Но молоко и молочные продукты принципиально отличаются от большинства товаров: чем короче путь от производства до прилавка — тем свежее и лучше продукт. Это то, в чем местный производитель структурно выигрывает у любого импортера.
Узбекский покупатель получает качество, сопоставимое с импортным, и при этом продукт, произведенный сегодня, а не неделю назад.
DilBah Dairy Group выстроила позиционирование между импортом и рядовыми местными производителями — ниже по цене, чем зарубежные бренды, но принципиально выше по стандартам производства, упаковке и ассортиментной глубине. Это не компромисс, а осознанная стратегия.
Под брендом «Доброе» компания выпускает более 60 наименований:
кефир, йогурты, греческий йогурт, дзадзики, сюзьму, айран, сметану, творог, сливки, масло, лабне.
Выпуск греческого йогурта без лактозы стал ответом на рост спроса на функциональное питание.
Вместе с развитием продуктовой линейки компания обновляет и визуальную идентичность. Исторически бренд существовал под названием «Доброе Деревенское Утро» — сейчас он сокращается до лаконичного «Доброе». Часть упаковок уже вышла в обновленном дизайне, остальные перейдут на новый брендинг в ближайшее время. Ребрендинг отражает общую эволюцию компании: от локального производителя — к современному национальному бренду с чёткой идентичностью.
Локальная экспертиза как конкурентное преимущество
Компания полностью узбекская — основана, управляется и развивается местными специалистами, которые целенаправленно инвестируют в экспертизу в области молочной инженерии и технологий производства.
Команда DilBah Dairy Group системно повышает квалификацию, изучает международный опыт и адаптирует мировые практики к условиям узбекского рынка. Компания строит собственную технологическую школу, а не локализует чужой опыт. Это дает возможность удерживать качество, соответствующее высоким ожиданиям потребителя, привыкшего ориентироваться на импортные стандарты.
Второй бренд: AlSafi и сырное направление
Параллельно с развитием «Доброе» в портфеле появился второй бренд — AlSafi, специализирующийся на производстве мягких сыров. AlSafi ориентирован на узбекские семьи, которые ценят качественные сыры для домашнего стола. Лабне, мягкие сыры и творожные продукты в удобных форматах — продукт с premium-восприятием, доступный для регулярной покупки.
Производственно бренды работают в рамках единой инфраструктуры: 30% мощностей завода направлено на выпуск продукции AlSafi, оставшиеся 70% — на ассортимент «Доброе».
Производство: 110 тонн молока в сутки
Производственный комплекс DilBah Dairy Group занимает 1,2 га и перерабатывает 110 тонн сырого молока в сутки. Полный цикл — от приемки и пастеризации до упаковки и отгрузки осуществляется на одной площадке.
Ежедневные поставки во все 13 регионов Узбекистана обеспечиваются через сеть региональных дистрибьюторов. Для молочной отрасли логистика — один из ключевых факторов качества: продукция требует строгого соблюдения температурного режима и минимального времени в пути.
Каналы продаж: национальное покрытие
В современной рознице продукция представлена в сетях Korzinka, Makro, Magnit, Baraka Market и BI1. Компания также работает с традиционной торговлей по всей стране. Показательный партнер — Uzbekistan Airways: продукция DilBah Dairy Group входит в состав бортового питания национального перевозчика.
Признание рынка: Brand Awards International 2026
В 2026 году бренд «Доброе» стал финалистом международной премии Brand Awards International. Маркетинговая ассоциация Узбекистана отметила компанию в номинациях «Бренд года» и «Прорыв года».
Стратегия роста: новый завод к 2029 году
DilBah Dairy Group реализует долгосрочную инвестиционную программу. Ключевой элемент — строительство нового производственного комплекса площадью 6,5 га с мощностью 600 тонн молока в сутки — в пять раз больше текущих показателей. Запуск запланирован на 2029 год.
После 2030 года компания намерена выйти на экспортные рынки Центральной Азии и Ближнего Востока. История DilBah Dairy Group — это история о том, что локальный производитель способен задавать стандарты отрасли, не копируя импорт, а конкурируя с ним на собственных условиях.
На правах рекламы.
