Компания развивает Uklon из монопродуктового сервиса в зонтичный бренд, способный объединять разные направления бизнеса и адаптироваться к развитию новых продуктов и рынков. В Узбекистане глобальная стратегия бренда получает локальное развитие через платформу Daymaker — идею о том, как сервис может делать повседневную жизнь в городе немного легче и приятнее.
Uklon представил обновленную бренд-платформу For Dynamic World и визуальную айдентику. В основе новой архитектуры — единый зонтичный бренд Uklon, под которым могут развиваться как существующие, так и новые направления компании.
В Узбекистане сегодня под брендом Uklon развиваются Ride Hailing, Delivery, Uklon Ads и Uklon for Business. Новая архитектура бренда также создает основу для дальнейшего расширения продуктовой экосистемы компании.
При этом на локальном рынке Uklon развивает собственную бренд-платформу Daymaker. Если For Dynamic World задает общее направление бренда на разных рынках, Daymaker адаптирует его к локальному контексту Узбекистана и определяет роль Uklon в повседневной жизни человека.
«Мы строим бренд, который может сопровождать человека в разных ежедневных сценариях. For Dynamic World создает единый фундамент для развития экосистемы, а Daymaker помогает нам говорить с аудиторией в Узбекистане через понятный локальный контекст», — отмечает Элин Ханларов, Head of Marketing Uklon Uzbekistan.
В основе Daymaker — простая идея: жизнь в большом городе и без того насыщенная, поэтому сервис может снимать часть повседневной нагрузки и делать обычный день легче. Например, сделать ожидание или поездку комфортнее, проявить заботу в небольшой городской ситуации или просто создать момент, который немного улучшит день.
For Dynamic World
Бренд-платформа For Dynamic World разработана совместно с креативным агентством I AM IDEA. В ее основе — идея поддержки человека и бизнеса в мире, где изменения происходят быстрее, чем люди успевают к ним адаптироваться.
«Когда компания становится экосистемой, самое сложное — не добавить новые продукты, а найти идею, которая объясняет, зачем они существуют вместе. Люди не просыпаются с мыслью „нужно вызвать автомобиль“ — им нужно успеть на встречу, отправить цветы маме или забрать ребенка с тренировки. Поэтому мы строили платформу вокруг роли, которую Uklon играет в повседневной жизни человека. Ведь самое ценное, что бренд может дать сегодня — это не еще одна услуга, а возможность жить в одном темпе с миром», — делится Игорь Финашкин, основатель и креативный директор агентства I AM IDEA.
Обновленная визуальная айдентика
В основе обновленной айдентики остаются фирменные цвета Uklon — желтый, черный и белый и медиатор. Однако теперь они работают по новым правилам и логике. Для продуктов экосистемы появились дополнительные акцентные цвета.
Среди новых элементов визуальной бренд-айдентики:
- уникальный шрифт «Uklon РУХ КАПС», формы которого отсылают к дорожной тематике — дорогам, поворотам и движению;
- сочетание лаконичной 2D-графики с объемными 3D-элементами. Стикерная графика легко адаптируется к различным форматам и дает возможность быстро брендировать разнообразные материалы и носители;
- навигационный символ «Пин» стал объемным и эмоциональным. Теперь он «живет» в приложении, меняет ракурсы и мимику, становясь настоящим проводником в каждой поездке.
Обновленная айдентика также AI-дружелюбна: брендбук включает промпты для генерации изображений и визуальных элементов. Изменения уже появились в цифровых продуктах Uklon. На главном экране Rider App пользователи могут видеть продукты и сервисы экосистемы, а Driver App возвращается к единой черно-желтой палитре бренда. Внедрение обновлений продолжается — новую айдентику уже можно увидеть на брендированных автомобилях и рекламных конструкциях.
Uklon — продуктовая сервисная IT-компания, разработчик одноименного онлайн-сервиса по вызову авто. С апреля 2025 года 97% корпоративных прав компании принадлежит Kyivstar, одному из крупнейших операторов электронных коммуникаций в Украине. Kyivstar входит в международную группу VEON, цифрового оператора, который обслуживает более 160 млн клиентов. VEON предоставляет услуги в сфере телекоммуникаций, райдхейлинга, стриминга, медтех, финтек и другие. Акции VEON котируются на бирже NASDAQ.
I AM IDEA — независимое креативное агентство, создающее стратегические и креативные решения для бизнеса, культуры и государственного сектора. В 2024 году вошло в рейтинг перспективных малых и средних бизнесов Forbes Next 250.
На правах рекламы.
