Компания Coob Ads провела мероприятие, посвященное запуску программы Google Ads Sales Representative (ASR) в Узбекистане. Эксперты Google и Coob Ads вместе с представителями компаний и рекламных агентств обсудили изменения на digital-рынке, новые возможности Google Ads и практические подходы, которые помогают бизнесу эффективнее работать с рекламой.
Что дает программа Google ASR
Google Ads сегодня предлагает бизнесу все больше инструментов для работы с аудиторией, данными и автоматизацией. При этом рекламодателям и агентствам важно не только знать о новых возможностях, но и понимать, как применять их на практике с учетом конкретных бизнес-задач.
«Программа Google ASR создана как дополнительный ресурс для бизнеса: локальные эксперты помогают компаниям лучше использовать возможности Google Ads, не заменяя внутренние команды или агентства, с которыми они уже работают», — отметила Мойца Рожац, Global Program Director в Coob Ads.
В Узбекистане эту экспертизу представляет Coob Ads — официальный Google Ads Sales Representative. Команда помогает рекламодателям и агентствам находить новые возможности для развития кампаний, разбираться в инструментах Google Ads и учитывать особенности локального рынка. При этом рекламные аккаунты и кампании остаются под контролем самих клиентов и их команд. Поддержка в рамках программы предоставляется бесплатно, а данные защищены NDA.
Digital-рынок Узбекистана: аудитория и возможности
Запуск ASR происходит на фоне активного роста цифровой аудитории страны. Об основных тенденциях рассказал Александр Сидоров, Regional Director Central Asia в Coob Ads:
«За последние пять лет число интернет-пользователей в Узбекистане выросло с 26,5 млн до 36,2 млн человек, а проникновение интернета достигло 94% населения. При этом рынок остается молодым: 52% населения младше 30 лет, а аудитория от 25 до 44 лет составляет около 11,4 млн человек».
Узбекистан является mobile-first рынком: пользователи активно взаимодействуют с digital-контентом через смартфоны, а 60% мобильных подключений относятся к 4G. Для рекламодателей это делает мобильные форматы и автоматизированные рекламные стратегии особенно важными.
Одним из ключевых каналов остается Search: 74% поисковых запросов в Узбекистане приходится на Google. При этом Search-кампании формируют 20% всех конверсий при доле бюджета 11,3%.
Как данные помогают выходить на новые рынки
Растущая цифровая аудитория создает возможности не только для развития бизнеса внутри страны. Для компаний, которые рассматривают международное масштабирование, все большее значение приобретает способность заранее оценивать потенциал новых рынков. Именно на этом принципе строится International Growth Agency Program (IGAP) — программа Google, участником которой является Coob Ads. Она помогает компаниям и агентствам оценивать потенциал новых рынков, анализировать поведение пользователей и формировать стратегии для международного развития на основе данных.
Рустем Омаров, Senior Partner Consultant в Coob Ads, и Ангелики Болети, Program Lead, International Growth Agency Program в Google, рассказали, как анализировать потенциал разных стран, изучать поведение пользователей и определять наиболее перспективные направления для масштабирования бизнеса.
От поискового запроса к бизнес-результату: роль ИИ в Google Ads
Сегодня возможности роста могут находиться в разных направлениях: для одного бизнеса это новые рекламные технологии, для другого — развитие внутри текущего рынка, а для третьего — выход за его пределы. Главное — принимать решения на основе данных и понимать, где находятся реальные точки роста.
С ростом разнообразия поисковых сценариев рекламодателям становится сложнее полагаться только на заранее заданные ключевые слова. AI Max for Search расширяет эту логику за счет интеграции ИИ, помогая находить релевантный спрос и точнее адаптировать рекламу под намерение пользователя. О возможностях продукта рассказал Олег Сухомлин, Strategic Agency Manager в Google:
«По данным Google, при активации AI Max рекламодатели в среднем получают на 14% больше конверсий или их ценности при сопоставимом CPA/ROAS. Для кампаний, где основная доля конверсий ранее приходилась на ключевые слова с точным и фразовым соответствием, средний прирост достигает 27%. Другой инструмент — Performance Max — дает возможность работать со спросом за пределами Search. Кампании используют инвентарь Search, YouTube, Display, Discover, Gmail и Maps, а автоматизация ставок, аудиторий и креативов помогает оптимизировать размещение под заданную бизнес-цель».
Вместе эти подходы отражают общий сдвиг в Google Ads: от ручного управления отдельными элементами кампании — к работе с сигналами, намерением пользователя и бизнес-целями. Именно это показали кейсы локальных компаний и агентств.
Как Google Ads решает реальные бизнес-задачи
На практике разные инструменты помогают работать с разными аспектами рекламной стратегии — от контроля брендового трафика до автоматизации рутинных процессов и повышения качества лидов.
Отдельная задача — направить больше бюджета на новую аудиторию, если часть пользователей уже ищет приложение по названию и может установить его органически. Камилла Насырова, Senior Partner Consultant, Coob Ads Uzbekistan, и Андрей Барабанщиков, Digital Director, MCA, разобрали эту задачу на примере транспортного приложения MCA.
Команда подключила единый список брендовых минус-слов к App campaigns, чтобы исключить брендовые запросы и снизить пересечение платного и органического трафика. Эффективность оценивали по трем показателям: доле платного брендового трафика, пересечению платных и органических конверсий и дополнительному приросту пользователей. Такой подход помогает понять, действительно ли перераспределение бюджета приводит к дополнительным установкам.
Другой пример — кейс, где задача заключалась в поиске дополнительного потенциала внутри уже работающей Search-кампании. На примере поставщика решений «1С» Venkon Сардор Ахмедов, Partner Consultant, Coob Ads Uzbekistan, и Чингиз Хамраев, Product Growth Manager, Venkon, показали, как аудит и внедрение AI Max for Search помогли повысить эффективность рекламы в рамках существующего бюджета.
Инициатива исходила от агентства Conura, которое предложило привлечь экспертов Coob Ads для независимого аудита. По его итогам агентство внедрило три изменения:
- Расширенное сопоставление запросов — для охвата релевантных поисковых запросов за пределами текущего списка ключевых слов.
- Расширение конечного URL — для подбора посадочной страницы под запрос пользователя.
- Автоматическую адаптацию текстов — для более точного соответствия объявлений интересам аудитории.
В результате стоимость заявки снизилась на 31,75% при сопоставимом дневном расходе, а ROAS вырос на 41,46% при неизменном бюджете кампании. Конверсия из клика в обращение увеличилась на 72,07%. По отзыву клиента, результаты стали заметны уже через полтора месяца после внедрения рекомендаций.
В кейсе Okori команда использовала Google Ads Scripts для автоматической проверки площадок Google Display Network и исключения нежелательных доменов. Это помогло отказаться от ежедневной ручной проверки. Кампания в результате получила 3,58 млн показов и 331 951 клик, а фактический CTR составил 9,26% против плановых 4,08%.
Еще одна важная задача для рекламодателей — не просто получать больше заявок, а повышать их качество. Это хорошо показывает кейс Wunder Digital, посвященный продвижению кредитного продукта для индивидуальных предпринимателей.
Команда использовала Performance Max и за февраль-март получила 602 обращения при плане 313 — на 92% больше запланированного. Стоимость заявки составила $2,78 вместо плановых $5,99, то есть оказалась на 54% ниже. При этом расходы составили $1673,72 из запланированных $1875.
Узнать больше о возможностях Google Ads и получить бесплатную экспертную поддержку можно, связавшись с Coob Ads.
На правах рекламы.
