В современном мире скорость запуска кампаний становится конкурентным преимуществом — брендам важно выходить в эфир быстро, без длинных согласований и ручной рутины. В этом проекте LETOILE в Узбекистане ключевыми ожиданиями были оперативный старт, удобное управление и полная прозрачность размещений — где, когда и на каких условиях показывается реклама.
Вводные данные:
- рынок: Узбекистан;
- период кампании: октябрь — декабрь 2025;
- формат: гибкое DOOH-размещение;
- категория: Beauty / Retail;
- партнер по запуску: DSP Oohdesk.
LETOILE — международный бренд косметики, представленный на рынках Узбекистана, России, Беларуси, Казахстана, ОАЭ, Катара.
- рекламная кампания была реализована в партнерстве с Oohdesk с использованием технологической инфраструктуры GEOMOTIVE;
- запуск осуществлялся через кабинет Oohdesk, в который по API были добавлены поверхности, подключенные к DSP GEOMOTIVE;
- кампания была выстроена как полностью автоматизированное DOOH-размещение, сопоставимое по логике с digital-кампаниями;
- в рамках размещения бренд использовал несколько видео-креативов, которые менялись в течение всего периода кампании.
Рекламный креатив LETOILE.
На практике это могло стать челленджем — DOOH часто связан с разрозненными процессами и сложной координацией. Но благодаря современным технологиям и работе через DSP-подход получился «как в digital» — централизованное управление, понятные настройки и контроль на каждом этапе. В результате кампания была запущена быстро и прошла гладко — без лишних шагов, с прозрачной логикой и удобным управлением.
В рамках реализации размещения, удалось решить ряд ключевых задач:
- быстро запустить DOOH-кампанию на локальном рынке;
- использовать наружную рекламу как управляемый канал;
- обеспечить централизованное и автоматизированное управление размещением;
- протестировать DOOH как управляемый канал в категории beauty.
«Мы видим, что рынок Узбекистана быстро растет, и брендам нужен понятный инструмент, чтобы масштабироваться без ручной рутины. В этом проекте для нас ключевыми стали удобство управления, прозрачность размещений и предсказуемость процесса — от запуска до контроля кампании», — поделилась Татьяна Ломтева, директор по маркетингу LETOILE.
Решение GEOMOTIVE x Oohdesk
Кампания была реализована с использованием связанной технологической инфраструктуры:
- запуск через кабинет Oohdesk;
- использование инвентаря экранов DSP GEOMOTIVE;
- API-интеграция между платформами;
- автоматизированная закупка и управление размещением.
Схема запуска:
Бренд — DSP Oohdesk — DSP GEOMOTIVE — DOOH-экраны.
Рекламная кампания была запущена в считанные минуты, без ручных операций и классических OOH-процессов согласования.
«Мы создаем для брендов понятный вход в DOOH — быстрый запуск, прозрачное управление и единые стандарты работы. В партнерстве с GEOMOTIVE мы реализовали процесс, который снимает лишнюю ручную нагрузку и дает клиенту удобный способ управлять кампанией на рынке Узбекистана», — рассказал Сергей Стрелкин, CEO Oohdesk.
География размещения
Бренд обеспечил стабильное присутствие в городской среде за счет равномерного распределения рекламных выходов по экранам, подключенным к DSP GEOMOTIVE.
Карта экранов с распределением рекламных поверхностей.
Heatmap размещения DOOH-кампании LETOILE.
Такой подход дал возможность бренду самостоятельно управлять DOOH-кампанией в Узбекистане. Запуск, контроль и оптимизация шли централизованно через единый интерфейс, обеспечив стабильную и предсказуемую рекламную активность на протяжении всего размещения.
Эффективная медиа-закупка для нишевых категорий продуктов
Категория beauty традиционно менее активна в наружной рекламе в Узбекистане и редко использует DOOH-закупки для маркетинговых кампаний с акционным предложением.
Автоматизация закупки и удобное управление дали возможность бренду использовать наружную рекламу как эффективный и управляемый инструмент, без необходимости конкурировать за инвентарь в перегретых категориях в высокий сезон и без фиксации поверхностей на длительный срок.
Значение кейса
Кейс LETOILE наглядно демонстрирует — комплексный подход с использованием современных технологий и инструментов GEOMOTIVE в партнерстве с DSP Oohdesk дает возможность международным брендам запускать DOOH-кампании быстро, управляемо и независимо от локальной агентской экосистемы.
Преимущества и результат реализации:
- быстрый и самостоятельный запуск DOOH-кампании на локальном рынке Центральной Азии;
- использование наружной рекламы по принципам digital-маркетинга;
- полностью автоматизированное управление размещением;
- контролируемая и стабильная динамика рекламной активности.
Еще больше инсайтов, разборов, кейсов и трендов можно прочитать в Telegram-канале и на сайте.
LETOILE — один из ключевых игроков парфюмерно-косметического рынка Узбекистана. Компания развивает сеть крупноформатных магазинов нового поколения в Ташкенте и Самарканде, где представлены сотни люксовых и нишевых брендов, а также тысячи продуктов в категориях парфюмерии, декоративной косметики и ухода за кожей и волосами. Формат магазинов сочетает широкий ассортимент и сервис, включая фирменные бьюти-кабины с косметологическими процедурами, диагностикой кожи и персональными консультациями. LETOILE также развивает омниканальную экосистему — интернет-платформа и мобильное приложение обеспечивают единый клиентский опыт, объединяя онлайн и офлайн. Компания формирует современные стандарты бьюти-ритейла в Узбекистане, объединяя ассортимент, сервис и технологические решения.
Oohdesk — это цифровая платформа для запуска наружной рекламы на современных медиафасадах и уличных экранах. Сервис дает возможность выбрать экраны в нужных городах и районах, настроить расписание, загрузить ролики и запустить рекламу быстро и централизованно.
GEOMOTIVE — маркетплейс для цифровой наружной рекламы (DOOH), предоставляющий клиентам прозрачные и инновационные инструменты для планирования и реализации рекламных кампаний. Компания объединяет размещение на LED-экранах в более чем 70 странах мира в единую доступную платформу, что дает возможность брендам и агентствам управлять наружной рекламой так же эффективно, как и в цифровых каналах. GEOMOTIVE предлагает инструменты точного таргетинга, автоматизации закупки, а также аналитики, обеспечивающие измерение результатов и повышение эффективности кампаний.
На правах рекламы.
